2010年1月29日，美的空調(diào)聯(lián)手國(guó)際權(quán)威認(rèn)證機(jī)構(gòu)美國(guó)UL公司在順德宣布：全球首張無(wú)氟環(huán)保變頻空調(diào)UL北美安全認(rèn)證證書(shū)落戶美的。這標(biāo)志著美的在變頻空調(diào)領(lǐng)域的技術(shù)積累和品質(zhì)保障獲得國(guó)際頂級(jí)安全認(rèn)證機(jī)構(gòu)的認(rèn)可，技術(shù)實(shí)力特別是在環(huán)保冷媒應(yīng)用方面已經(jīng)走在了全球制冷產(chǎn)業(yè)的前沿。
同時(shí)，美的此舉也將進(jìn)一步拉開(kāi)與國(guó)內(nèi)同行在海外變頻市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的距離，進(jìn)一步夯實(shí)美的變頻空調(diào)在海外市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。美的空調(diào)海外事業(yè)部總裁岑江告訴記者，UL認(rèn)證打開(kāi)了企業(yè)通往北美市場(chǎng)的大門(mén)，意味著美的乃至中國(guó)變頻空調(diào)的海外市場(chǎng)拓展進(jìn)入到新的競(jìng)爭(zhēng)階段;而“全球首家”的身份，則證明了以美的為代表的中國(guó)空調(diào)企業(yè)在變頻核心技術(shù)，特別是在環(huán)保冷媒應(yīng)用方面已經(jīng)站到了全球制冷行業(yè)的前沿。
三大戰(zhàn)法成就大贏家
2009年，美的空調(diào)出口量超過(guò)了800萬(wàn)臺(tái)，連續(xù)6年保持空調(diào)出口第一的優(yōu)勢(shì)，美的空調(diào)在中國(guó)出口市場(chǎng)中的份額也從18%大幅提升至24%。從產(chǎn)銷(xiāo)規(guī)模來(lái)看，2009年美的在變頻空調(diào)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量第一、出口量第一、變頻壓縮機(jī)銷(xiāo)量第一，成為最大贏家。
一直以來(lái)，中國(guó)制造在海外市場(chǎng)面臨三大“攔路虎”： 一是核心技術(shù)缺失，二是標(biāo)準(zhǔn)意識(shí)的缺失，三是品牌的國(guó)際影響力不足。因此，中國(guó)制造一直處于產(chǎn)業(yè)鏈的低端，開(kāi)拓海外市場(chǎng)始終是基于產(chǎn)品推動(dòng)與貿(mào)易推動(dòng)，而產(chǎn)品低價(jià)與品牌代工則是企業(yè)的兩大主要策略。
如何將“攔路虎”轉(zhuǎn)為“開(kāi)山虎”?美的空調(diào)副總裁吳文新透露，經(jīng)過(guò)10年歷練，美的推出了“三大戰(zhàn)法”：首先是核心技術(shù)的突破式升級(jí)路線，其次是全球化的聯(lián)合研發(fā)，再者是世界級(jí)的品控系統(tǒng)。
今年初，“中國(guó)制造”和“中國(guó)創(chuàng)造”的話題再次吸引了全球熱議，其背后隱藏的是整個(gè)中國(guó)制造業(yè)對(duì)于提升產(chǎn)品附加值、提高行業(yè)話語(yǔ)權(quán)的渴望。岑江則認(rèn)為，金融危機(jī)之后，為中國(guó)制造全球崛起送來(lái)了良機(jī)，中國(guó)企業(yè)的海外營(yíng)銷(xiāo)將從成本時(shí)代、OEM時(shí)代進(jìn)入自主品牌時(shí)代。
變頻海外戰(zhàn)略大提速
美的變頻空調(diào)在海外市場(chǎng)的拓展，走過(guò)了一條“高端市場(chǎng)引領(lǐng)、核心技術(shù)突破”的差異化擴(kuò)張之路。通過(guò)出口日本，在這個(gè)全球空調(diào)能效和品質(zhì)細(xì)節(jié)要求最高的市場(chǎng)提升美的在變頻制造領(lǐng)域的品質(zhì)能力;通過(guò)出口歐洲，在這個(gè)全球?qū)π吕涿揭笞罡叩氖袌?chǎng)上提升了美的在變頻空調(diào)環(huán)保冷媒上的應(yīng)用能力;通過(guò)進(jìn)軍北美，獲得UL認(rèn)證的檢驗(yàn)，提升了美的變頻空調(diào)在安全保障方面的能力。
在公認(rèn)的市場(chǎng)容量最大、技術(shù)要求最高的全球三大空調(diào)市場(chǎng)——美國(guó)、歐洲和日本，美的打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。變頻空調(diào)出口日本累計(jì)超150萬(wàn)套、出口歐洲累計(jì)超50萬(wàn)套，在國(guó)內(nèi)企業(yè)中處于絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)地位;隨著全球首家獲得變頻空調(diào)UL認(rèn)證，其在北美市場(chǎng)拓展的步伐已經(jīng)正式啟動(dòng);攻克了三大高端市場(chǎng)，在亞太、東歐、拉美、非洲等市場(chǎng)拓展已無(wú)技術(shù)障礙。美的變頻空調(diào)在全球市場(chǎng)的拓展已經(jīng)駛?cè)肓丝燔?chē)道。
美的此舉也進(jìn)一步印證了中國(guó)企業(yè)海外創(chuàng)造路徑：技術(shù)升級(jí)是基礎(chǔ)、是前提，掌控核心產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)侵攸c(diǎn)。岑江認(rèn)為，中國(guó)企業(yè)要從“走出去”、“走上去”，快速融入世界的潮流，在高水平的舞臺(tái)上去“學(xué)跳舞”，在國(guó)際的賽場(chǎng)上“拿金牌”，在高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求的市場(chǎng)做到技術(shù)與品質(zhì)的“國(guó)際化”。
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