對(duì)于來(lái)臨的2010年的空調(diào)市場(chǎng)，多數(shù)人還多少有些迷茫，就像近期股市的暴跌暴漲一樣，人們不知道該怎樣應(yīng)對(duì)變幻莫測(cè)的市場(chǎng)。細(xì)數(shù)一下今年的空調(diào)新看點(diǎn)，也許能了解市場(chǎng)的一些脈動(dòng)。相信在政府的呵護(hù)下，2010年空調(diào)將格外精彩。
第一：變頻能否成為主流
2009年雖然是在金融危機(jī)重重壓力的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，但是節(jié)能環(huán)保的意識(shí)卻是有增無(wú)減。很多國(guó)家政府都把節(jié)能環(huán)保作為經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的切入點(diǎn)。對(duì)于空調(diào)行業(yè)來(lái)說(shuō)，一些企業(yè)把加快推廣變頻空調(diào)看成是企業(yè)轉(zhuǎn)型的契機(jī)和增長(zhǎng)點(diǎn)，并作為企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略來(lái)實(shí)施。
2010年看好變頻的企業(yè)越來(lái)越多，包括龍頭企業(yè)格力也與全球變頻龍頭日本大金聯(lián)姻，從核心技術(shù)入手進(jìn)入變頻領(lǐng)域。當(dāng)然，很多企業(yè)寄希望于政府在政策上給予變頻扶持，從而形成類似日本那樣變頻占據(jù)市場(chǎng)絕對(duì)主流的局面。
近日國(guó)家把變頻空調(diào)列入家電下鄉(xiāng)名單，顯示了政策大門已在為變頻打開(kāi)，為變頻早日成為主流鋪設(shè)道路。美的此前將預(yù)期的變頻空調(diào)國(guó)內(nèi)銷售，由200萬(wàn)臺(tái)提高到300萬(wàn)臺(tái)就是很好的證明。2010年變頻產(chǎn)品的比例能否進(jìn)一步擴(kuò)大，值得業(yè)內(nèi)的進(jìn)一步關(guān)注。
第二：2010年還會(huì)是政策市
有人把2009年的家用空調(diào)市場(chǎng)解讀為政策市，的確家用空調(diào)市場(chǎng)是在“家電下鄉(xiāng)”、“節(jié)能惠民”、“以舊換新”三項(xiàng)具體政策的刺激下，逐步扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)，走出了旺季爆發(fā)的走勢(shì)，行業(yè)獲得了以外的豐收。那么對(duì)于2010年這種政策市還會(huì)得以延續(xù)嗎?這是很多市場(chǎng)人士一直比較關(guān)心的問(wèn)題。
對(duì)于三項(xiàng)政策持續(xù)時(shí)間，政府也有明確態(tài)度，實(shí)施時(shí)間至2012年，絕不是一時(shí)的權(quán)宜之計(jì)。而且我們已經(jīng)看到新一輪的家電下鄉(xiāng)招標(biāo)已經(jīng)開(kāi)始，政策市得以延續(xù)已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)，只是要看各個(gè)企業(yè)如何借助政策的策略和效果。
第三：誰(shuí)能成為2010年黑馬
空調(diào)行業(yè)是一個(gè)黑馬頻出的行業(yè)。美的、格力、海爾已經(jīng)是業(yè)內(nèi)公認(rèn)的白馬，美的、格力的規(guī)模和品質(zhì)已經(jīng)無(wú)人撼動(dòng)，海爾的品牌與影響力為行業(yè)公認(rèn)，海信科龍的變頻與高效能一直領(lǐng)先行業(yè)，而曾經(jīng)的黑馬奧克斯、志高已經(jīng)過(guò)多年的市場(chǎng)洗禮，由黑轉(zhuǎn)白，進(jìn)入到白馬陣營(yíng)。奧克斯已經(jīng)擺脫純粹的市場(chǎng)操作，轉(zhuǎn)型系統(tǒng)發(fā)力整合營(yíng)銷。
那么在2010年要尋找黑馬的話，國(guó)內(nèi)品牌當(dāng)格蘭仕莫屬。格蘭仕雖說(shuō)是進(jìn)入空調(diào)行業(yè)近9年了，營(yíng)銷上試圖嘗試把微波爐成功經(jīng)驗(yàn)復(fù)制到空調(diào)領(lǐng)域，因而一直游離于主流專業(yè)渠道之外。但是，在近幾年格蘭仕通過(guò)變革營(yíng)銷體系，逐步建立起自己的專業(yè)營(yíng)銷體系。2010冷年開(kāi)始，格蘭仕就召開(kāi)了今年行業(yè)最大規(guī)模的專業(yè)空調(diào)經(jīng)銷商大會(huì)，足以證明格蘭仕已經(jīng)進(jìn)入空調(diào)專業(yè)領(lǐng)域。格蘭仕發(fā)出了2010年要進(jìn)入行業(yè)前列的信息，跡象表明格蘭仕黑馬的潛質(zhì)已經(jīng)開(kāi)始顯現(xiàn)。
第四：有旺季井噴行情嗎
空調(diào)是一個(gè)受季節(jié)影響十分鮮明的行業(yè)，淡旺季的區(qū)分也造就了空調(diào)行業(yè)的特殊性，同時(shí)一年又一年的把銷售希望寄托在旺季。
過(guò)去一年的淡季可謂是慘淡低迷。一方面由于上年度旺季不暢留下了大量的庫(kù)存，給市場(chǎng)造成了巨大的壓力，同時(shí)原材料價(jià)格大幅度下滑，庫(kù)存貶值更是加重了市場(chǎng)的擔(dān)心;另一方面金融風(fēng)暴的席卷，使得人們的消費(fèi)信心降到了冰點(diǎn)，使得原本的淡季就更為慘淡，在多種因素的疊加之下，多數(shù)空調(diào)企業(yè)多2009年基本都不抱有希望。沒(méi)有想到的是，政府為了應(yīng)對(duì)金融危機(jī)啟動(dòng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)，先后出臺(tái)了諸多刺激國(guó)內(nèi)消費(fèi)的政策，使得國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)峰回路轉(zhuǎn)，出現(xiàn)了多年少見(jiàn)的旺季熱銷局面。那么2010年國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)會(huì)怎么走呢?一切即將上演。
京ICP備10200025號(hào)