經(jīng)過各大賣場的空調(diào)促銷，人們會(huì)發(fā)現(xiàn)，今年的這輪價(jià)格風(fēng)暴，透露出一股迥異于往年價(jià)格戰(zhàn)的氣息。業(yè)內(nèi)人士表示，撥去此次價(jià)格戰(zhàn)彌漫的硝煙，格力發(fā)起的這張價(jià)格戰(zhàn)，不同于以往沒有任何技術(shù)支撐的價(jià)格戰(zhàn)，而是一場以品牌價(jià)值為導(dǎo)向的價(jià)值戰(zhàn)，無形中建立了空調(diào)行業(yè)的新格局。
格力空調(diào)4月10日、11日在山東市場舉辦的特惠活動(dòng)已經(jīng)過去一周的時(shí)間，但在不少家電賣場的銷售人員看來，行業(yè)一哥掀起的這股價(jià)格風(fēng)暴，對整個(gè)行業(yè)的沖擊波依舊在蔓延。最直觀的便是行業(yè)價(jià)格。早在年初就有傳言稱空調(diào)價(jià)格大幅上漲，然而格力空調(diào)4月份在山東市場投放一枚巨大的“低價(jià)核彈”后，國內(nèi)其他品牌相繼跟進(jìn)，將濟(jì)南市場的空調(diào)價(jià)格一下拉回到幾年前。
這次低價(jià)沖擊波，對行業(yè)格局的影響顯然更加深遠(yuǎn)。在近幾年的價(jià)格戰(zhàn)中，出現(xiàn)了一些不計(jì)成本、沒有任何技術(shù)支撐的促銷戰(zhàn)，消費(fèi)者的印象中的價(jià)格戰(zhàn)也漸漸成了企業(yè)糊弄人的把戲。對此，山東格力電器市場營銷有限公司負(fù)責(zé)人深有同感，“低價(jià)格背后的有可能是低功能和低品質(zhì)，傷害的最終是消費(fèi)者。”
基于這樣的行業(yè)現(xiàn)狀，格力毅然出手，拿出1億元發(fā)起這場價(jià)格風(fēng)暴，讓廣大的消費(fèi)者都能享受到優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品帶來的優(yōu)質(zhì)生活，打掉了消費(fèi)者對于低級(jí)價(jià)格戰(zhàn)的恐懼，同時(shí)把這種對消費(fèi)者不負(fù)責(zé)任的做法打壓下去。格力的大手筆，也確實(shí)在行業(yè)產(chǎn)生了前所未有的影響。
“按照往年的慣例，各品牌每年4月份的空調(diào)促銷，是為了處理之前的庫存，這樣一來等五一空調(diào)銷售旺季時(shí)，更方便推出新品。”所以往年空調(diào)促銷時(shí)，經(jīng)常是一些即將淘汰的高能耗機(jī)型，然而，今年完全不同，“那些降價(jià)促銷的，幾乎全是低能耗的機(jī)型。”當(dāng)問及為何如此時(shí)，不止一位銷售人員給出這樣的答復(fù)：“空調(diào)行業(yè)大哥格力帶頭，全是低能耗的機(jī)型，絕不胡弄消費(fèi)者。”格力這次發(fā)起的價(jià)格風(fēng)暴，是一次健康的良性的價(jià)格競爭，是一次蕩滌市場濁流、重整市場秩序、維護(hù)消費(fèi)者利益的絕好時(shí)機(jī)，“表面上看是價(jià)格戰(zhàn)，但背后仍是品質(zhì)戰(zhàn)和服務(wù)戰(zhàn)，是一種全新的以品牌價(jià)值為導(dǎo)向的價(jià)格戰(zhàn)，或者叫價(jià)值戰(zhàn)。伴隨著格力發(fā)起的這場價(jià)格風(fēng)暴帶來的沖擊波，一個(gè)大服務(wù)、大責(zé)任、大和諧的行業(yè)格局隨之建立。”
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