經(jīng)過2009冷年的市場培育，2010冷年變頻空調(diào)市場規(guī)模得以擴(kuò)大。監(jiān)測數(shù)據(jù)表明，2010冷年變頻空調(diào)的銷售量、銷售額均出現(xiàn)大幅增長，銷售比例得到明顯提升，幾乎占據(jù)整體空調(diào)銷售份額的1/4。
值得注意的是，因各空調(diào)企業(yè)對變頻項(xiàng)目推進(jìn)程度的不同，變頻空調(diào)市場與整體空調(diào)市場的品牌格局出現(xiàn)差異，呈現(xiàn)新的競爭局面，且各種技術(shù)流派共存，從而出現(xiàn)多樣化發(fā)展。
規(guī)模增長，顯現(xiàn)格局變化
去年發(fā)布的《2009冷年國內(nèi)重點(diǎn)城市空調(diào)零售市場白皮書》曾預(yù)測，2010冷年變頻空調(diào)整體銷售規(guī)模會有較大幅度增長，其占整體空調(diào)銷售規(guī)模的比例可能接近25%。2010冷年，國內(nèi)重點(diǎn)城市整體銷售狀況的實(shí)際表現(xiàn)基本證明了這一判斷。
數(shù)據(jù)顯示，2010冷年，國內(nèi)重點(diǎn)城市變頻空調(diào)的銷售量、銷售額兩個(gè)指標(biāo)分別同比增長101.57%和86.65%，增幅是歷年之最。得益于整體銷售規(guī)模的增長，2010冷年變頻空調(diào)占整體空調(diào)銷售的比例也明顯提升，與上一冷年相比，變頻空調(diào)占比已達(dá)24.02%，比2009冷年高出6.65%。
變頻空調(diào)市場規(guī)模的增長與企業(yè)發(fā)力推廣變頻產(chǎn)品密不可分。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅2010年新上市的變頻空調(diào)產(chǎn)品就已占到2010冷年變頻空調(diào)整體銷售規(guī)模的88.36%，美的、海信等紛紛加大對變頻空調(diào)的新品投入;海爾強(qiáng)力推出無氟變頻空調(diào)新品;志高也發(fā)布了變頻戰(zhàn)略，推出高能效變頻產(chǎn)品。
就變頻市場而言，品牌格局有別于整體空調(diào)市場。經(jīng)過幾年的努力和競爭，美的在變頻空調(diào)領(lǐng)域成為新的領(lǐng)頭羊，市場份額達(dá)到31.6%;無氟變頻作為今年市場增長的亮點(diǎn)，成就了海爾的飛速發(fā)展，經(jīng)過一年的市場耕耘，海爾在無氟變頻空調(diào)領(lǐng)域已經(jīng)占有領(lǐng)先優(yōu)勢，成為銷量冠軍;雙模變頻技術(shù)也是引領(lǐng)今年市場發(fā)展的一支重要力量，海信力拔頭籌，成為該領(lǐng)域最大贏家;外資品牌中，三菱電機(jī)、大金、松下保持原有份額或略有增長。
盡管國產(chǎn)品牌在銷售量占有率上具有絕對優(yōu)勢，但因價(jià)格競爭激烈，國產(chǎn)品牌銷售量與銷售額比例之間的差距正在擴(kuò)大，這與外資品牌特別是日系品牌銷售量占有率不高而銷售額占有率高的現(xiàn)象形成鮮明反差。專家表示，雖然價(jià)格調(diào)整保證了國產(chǎn)品牌在變頻空調(diào)銷售規(guī)模上的優(yōu)勢，形成新的品牌格局，但國內(nèi)企業(yè)應(yīng)根據(jù)自身狀況，認(rèn)真把握銷售量與銷售額的比例關(guān)系，保證自己的基本利潤水平。
市場漸熱，企業(yè)群雄逐鹿
2010年變頻空調(diào)市場表現(xiàn)出的高增長讓很多企業(yè)始料未及。從2009年10月到2010年4月，變頻空調(diào)月銷售量同比增長均超100%，但進(jìn)入空調(diào)銷售旺季的5 7月，市場雖然依然保持同比高增長的步伐，但增速逐漸放緩。導(dǎo)致這一現(xiàn)象的重要原因是生產(chǎn)企業(yè)對本年度銷售增長估計(jì)不足，對產(chǎn)能以及關(guān)鍵部件進(jìn)口數(shù)量預(yù)存出現(xiàn)偏差，難以迅速應(yīng)對消費(fèi)需求。
可以肯定的是，如果貨源充足，本年度變頻空調(diào)的銷售規(guī)模還會進(jìn)一步增長，企業(yè)必將繼續(xù)加大對變頻空調(diào)的推廣。而且，以目前24%的市場占有率來看，變頻空調(diào)只掌握了一二級城市的主動(dòng)權(quán)，說明國內(nèi)變頻空調(diào)市場具有很大的擴(kuò)展空間。隨著高效、節(jié)能、綠色、環(huán)保消費(fèi)意識的增強(qiáng)及變頻空調(diào)生產(chǎn)規(guī)模擴(kuò)大后價(jià)格水平進(jìn)一步回落，潛在市場將被逐步開發(fā)，整體銷售規(guī)模具有擴(kuò)大條件。屆時(shí)，將有更多企業(yè)加入變頻空調(diào)的陣營中，這一市場將出現(xiàn)百家爭鳴的精彩景象。
雖然取得大進(jìn)步，但我國變頻空調(diào)市場仍處于發(fā)育階段。中國家電網(wǎng)總編呂盛華表示，在這種尚未成熟的市場環(huán)境下，各種變頻空調(diào)技術(shù)、流派的出現(xiàn)都是推動(dòng)，在整體市場逐步發(fā)展、規(guī)模尚未穩(wěn)定的情況下，新技術(shù)的誕生、新標(biāo)準(zhǔn)的出現(xiàn)以及國家節(jié)能政策調(diào)整都有可能成為引發(fā)市場及品牌格局變化的因素。因此，生產(chǎn)企業(yè)目前最需要解決的是進(jìn)一步加大核心技術(shù)和關(guān)鍵零部件的研發(fā)，加強(qiáng)企業(yè)間的協(xié)作和消費(fèi)引導(dǎo)教育，提高產(chǎn)品和服務(wù)品質(zhì)，共同努力擴(kuò)大市場規(guī)模，推動(dòng)我國變頻空調(diào)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。
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