去年1月變頻空調(diào)首次入選國家家電下鄉(xiāng)招標(biāo)品類，變頻空調(diào)這一行業(yè)尖端產(chǎn)品在國家政策的支持下攻入農(nóng)村市場，掀起了變頻的普及風(fēng)暴。擁有四十三年專業(yè)制冷技術(shù)的現(xiàn)代空調(diào)歷來是變頻空調(diào)的倡導(dǎo)者與領(lǐng)先者，在去年年底公布的第四批家電下鄉(xiāng)空調(diào)產(chǎn)品中，現(xiàn)代天韻、天迅等多款變頻空調(diào)赫然在列。近日，現(xiàn)代空調(diào)天韻系列變頻空調(diào)全面上市，代表著現(xiàn)代以搶占農(nóng)村市場為目的的“變頻下鄉(xiāng)”行動正式啟動。
2009年，一場金融風(fēng)暴吹走了城市精英龐大的消費(fèi)群體，顯露出長久被忽視的市場金字塔底部——堅實的農(nóng)村消費(fèi)群。在國際金融環(huán)境低迷、中國出口貿(mào)易遇冷之際，政府部門積極推行“家電下鄉(xiāng)”項目，動手挖掘國內(nèi)市場蘊(yùn)藏的消費(fèi)潛力。這項由政府領(lǐng)導(dǎo)、主管部門牽頭、政企聯(lián)動的經(jīng)濟(jì)刺激計劃，自開展以來收效顯著，農(nóng)村家電市場的需求迅速上升并形成規(guī)模化井噴，大幅促進(jìn)了家電產(chǎn)品的銷量，而空調(diào)這一品質(zhì)生活必備家電的增量更是首屈一指。如今，家電下鄉(xiāng)政策已步入第二個年頭，第四輪家電下鄉(xiāng)招標(biāo)工作也全面開展。可以充分肯定的是，進(jìn)入第二年的家電下鄉(xiāng)政策不僅不會疲軟，反而會因為消費(fèi)潛力的不斷挖掘進(jìn)一步爆發(fā)。而隨著參與“家電下鄉(xiāng)”空調(diào)企業(yè)數(shù)量的增長、市場競爭手段的豐富，農(nóng)村市場已成為未來空調(diào)的主戰(zhàn)場。
渠道下鄉(xiāng) 網(wǎng)點深入農(nóng)村市場
對于廣闊的農(nóng)村市場，大多數(shù)空調(diào)品牌，特別是合資空調(diào)品牌并未完全吃透。農(nóng)村空調(diào)市場的需求迅速上升并形成規(guī)模化井噴，特別是一些農(nóng)村市場對外資空調(diào)的購買力的全面釋放，給外資品牌帶來極大的震撼。但礙于品牌定位與價格因素，外資品牌在農(nóng)村市場的網(wǎng)絡(luò)推進(jìn)步履維艱。現(xiàn)代空調(diào)結(jié)合外資品牌美譽(yù)度與國產(chǎn)品牌靈活度的操作策略，讓其在農(nóng)村市場的推進(jìn)方面如魚的水。據(jù)了解，針對中國三四級市場的外資品牌空白區(qū)，現(xiàn)代空調(diào)采取了專項網(wǎng)絡(luò)布局，對三四級別市場進(jìn)行深入滲透布局，建立了大量終端網(wǎng)點。在浙江、廣西、河北、山東等區(qū)域，現(xiàn)代空調(diào)的網(wǎng)點布局更深入到各鄉(xiāng)鎮(zhèn)，率先完成了對農(nóng)村市場的布控。農(nóng)村消費(fèi)者在家門口就可以買到品質(zhì)優(yōu)異的現(xiàn)代“下鄉(xiāng)空調(diào)”。
變頻下鄉(xiāng) 變頻加入下鄉(xiāng)隊列
行業(yè)觀察家指出，家電下鄉(xiāng)雖然進(jìn)行得如火如荼，但前幾批次的下鄉(xiāng)空調(diào)中80%為低端機(jī)型，部分企業(yè)更借機(jī)清理在一二線市場滯銷的低能效機(jī)型，根本不能滿足農(nóng)村消費(fèi)者日益提升的生活品質(zhì)需求，很大程度上影響了農(nóng)村消費(fèi)者的購物激情。而在現(xiàn)代空調(diào)第四批家電下鄉(xiāng)的中標(biāo)機(jī)型中，變頻空調(diào)的占比達(dá)到了史無前例的30%，充分體現(xiàn)了現(xiàn)代對“變頻下鄉(xiāng)”的重視。相對定速空調(diào)而言，變頻空調(diào)的更節(jié)能、更寬電壓運(yùn)行等特性能充分滿足農(nóng)村市場的消費(fèi)需求，在廣闊的農(nóng)村市場擁有更大的發(fā)展空間。現(xiàn)代空調(diào)此次下鄉(xiāng)的主力變頻機(jī)型——天韻系列，全部采用美國谷輪渦輪變頻壓縮機(jī)、無氟環(huán)保制冷劑，具備180度直流正弦波變頻技術(shù)，能夠?qū)崿F(xiàn)-20℃-50℃的超寬溫度正常運(yùn)行，以及150V-265V的超低超高壓啟動功能，充分適應(yīng)各地空調(diào)的運(yùn)行環(huán)境，使廣大農(nóng)村消費(fèi)者享受到節(jié)能效果更好、技術(shù)更先進(jìn)、品質(zhì)更優(yōu)秀的舒適變頻品質(zhì)生活。
服務(wù)下鄉(xiāng) 產(chǎn)品未到網(wǎng)點先行
一直以來，受限于網(wǎng)絡(luò)規(guī)模和企業(yè)實力等諸多因素，“家電下鄉(xiāng)”服務(wù)難成了行業(yè)和消費(fèi)者最為關(guān)注的問題。空調(diào)是“半成品”，銷售環(huán)節(jié)后還需要送貨、安裝、調(diào)試等諸多環(huán)節(jié)，廣大空調(diào)企業(yè)在農(nóng)村市場面臨的服務(wù)壓力尤為嚴(yán)峻。為了推進(jìn)售后服務(wù)在農(nóng)村的積極開展，現(xiàn)代空調(diào)早已開始建設(shè)農(nóng)村市場的服務(wù)網(wǎng)點，在全國各三四級市場建立了健全的售后服務(wù)體系。各服務(wù)網(wǎng)點具備空調(diào)的送貨、安裝、調(diào)試、維修、保養(yǎng)維護(hù)等服務(wù)技能，對農(nóng)村用戶的服務(wù)需求及時響應(yīng)，并在規(guī)定時間內(nèi)提供上門服務(wù)。消費(fèi)者購機(jī)后還可享受“整機(jī)六年包修，壓縮機(jī)六年包修”以及行業(yè)最高的安裝服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。現(xiàn)代空調(diào)全國服務(wù)熱線4006-757-666全天候開通，全面解決農(nóng)村消費(fèi)者的后顧之憂。
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