美的電器認為，隨著人均收入提高，高端消費品和服務需求方興未艾，并呈現(xiàn)出多元化和個性化的新特征。家電企業(yè)要積極適應國內消費結構的變化，加大產(chǎn)品開發(fā)力度，這樣才能在激烈的市場競爭中保持優(yōu)勢。2010年美的連續(xù)以高端新品挑戰(zhàn)空調、冰箱、洗衣機等白色家電既有格局，先破后立，躍升全球白電前5強，一舉奠定了全球白電領航者的地位。
美的洗衣機，滾筒普及大惠中國
2010年3月，美的在全國60多城市同步掀起“滾筒普及美的先行——美的滾筒洗衣機全國降價普及風暴”。同年9月，舉辦美的滾筒普及戰(zhàn)略升級暨“愛尚”變頻洗干一體新品發(fā)布會，共推出7款“愛尚”系列滾筒洗衣機新品。中怡康總經(jīng)理連四清表示，“美的滾筒普及風暴”短期內迅速拉動滾筒均價下移，迫使競爭對手對旗下產(chǎn)品價格進行調整，推動滾筒產(chǎn)品銷售占比提升，使2010年滾筒洗衣機呈現(xiàn)出明顯的量增價跌趨勢，并引發(fā)了洗衣機市場傳統(tǒng)格局生變。美的這一前瞻性、戰(zhàn)略性舉措，對整個洗衣機行業(yè)產(chǎn)生深遠影響，并將具有劃時代意義。中國電子商會副秘書長陸刃波表示，美的持續(xù)推動滾筒洗衣機深度普及，打破滾筒洗衣機市場長期以來的“高端高價高利”的市場狀況，推動滾筒洗衣機市場從由外資品牌主導的“高端時代”進入民族品牌為主導的“平民時代”。
美的冰箱，高端頻出給力生活
2010年12月7日，美的一舉推出凡帝羅法式、歐式豪門、對開門、歐式6F全能冰箱等四大系列高端冰箱新品。中國家電協(xié)會理事長姜風表示，2010年是中國冰箱市場在經(jīng)歷金融危機后快速復蘇的重要年度，國內冰箱市場銷售維持著一個積極向上的發(fā)展態(tài)勢，尤其是在以“綠色、智能、人性化”為主導的高端冰箱市場的拓展上，更取得了突飛猛進的發(fā)展。在這一發(fā)展進程中，以美的為代表的中國冰箱品牌，憑借長期以來孜孜以求的探索精神，表現(xiàn)出了強勁的競爭實力。在節(jié)能低碳、高保濕、大容量、智能人性化等方面都獲得了長足的進步，不但貼合消費者的個性化需求，更是“十二五”規(guī)劃發(fā)力高端、創(chuàng)新品牌化的重要舉措。
美的空調，尖端科技造福全球
2010年8月25日，美的空調2011年變頻新品發(fā)布會在北京舉辦，隆重推出了集時尚、節(jié)能、舒適于一體的多款 “超微感”舒適變頻空調產(chǎn)品。同年12月初，全球首臺Q-HAP太陽能空調在美的誕生，填補了全球空調業(yè)在太陽能空調項目上的技術空白，成為世界第一款真正實現(xiàn)商用的以太陽能光伏發(fā)電與市電相結合作為空調運行動力源的革命性產(chǎn)品，美的業(yè)已掌握太陽能空調整套技術解決方案、擁有13項發(fā)明專利并建立專利技術的保護池。媒體評論：定速市場稱霸天下，涉足變頻領域依舊氣勢逼人。通過掌握五大變頻核心技術，彰顯出企業(yè)的強大實力，美的強大的資源整合實力成就“變頻王者”，書寫行業(yè)升級的新篇章。
中國家用電器協(xié)會理事長姜風指出,“十二五”時期，大家電要重點發(fā)展附加值高的高端家電產(chǎn)品，空調器重點發(fā)展高效節(jié)能空調器、變頻空調器、新冷媒空調器，變頻空調器的比重將由現(xiàn)在的不足15%提升至40%;電冰箱重點發(fā)展大容量多門溫區(qū)冰箱，如風冷冰箱、變頻冰箱，國內市場電冰箱250升以上大容量、多門、對開等高檔產(chǎn)品的比重將由現(xiàn)在的10%提升至30%;洗衣機重點發(fā)展大容量、變頻洗衣機，洗衣機全自動機型的比重將由現(xiàn)在的52%提升至70%。美的將依靠既有的研發(fā)優(yōu)勢，將高端家電產(chǎn)品線進一步擴充完善并大力提高，以更大力度引領國內外消費趨勢發(fā)展，滿足消費者更多更高的需求。
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