古往今來，許多杰出的人物都有一個共同的特點(diǎn)，就是他們都具有獨(dú)立人格，具備獨(dú)立性、自主性和創(chuàng)造性三大人格特征，能夠在世俗的質(zhì)疑和反對中實(shí)現(xiàn)個人價值最大化。同樣的，一個企業(yè)要在競爭激烈的市場環(huán)境中做大做強(qiáng)，也要具備自己的“獨(dú)立人格”。在同質(zhì)化嚴(yán)重的空調(diào)市場中，美的通過塑造變頻空調(diào)的“獨(dú)立人格”，開創(chuàng)了空調(diào)的變頻時代，實(shí)現(xiàn)了美的空調(diào)的高速擴(kuò)張，成為我國空調(diào)行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者。
獨(dú)立 頂著質(zhì)疑認(rèn)準(zhǔn)目標(biāo)不放棄
2008年9月以前的空調(diào)市場，是定速空調(diào)稱霸的天下，變頻空調(diào)只在其中占據(jù)微薄的市場份額。然而，美的卻率先從消費(fèi)者的需求、行業(yè)的發(fā)展趨勢和國家政策的引導(dǎo)中預(yù)見到，變頻空調(diào)是空調(diào)行業(yè)的未來發(fā)展方向，大力開展變頻空調(diào)的推廣普及。當(dāng)時，業(yè)界對于美的推廣變頻空調(diào)的舉動，只有一片質(zhì)疑的聲音，認(rèn)為僅憑一家之力，要在定速空調(diào)主導(dǎo)的市場中普及大部分消費(fèi)者都不了解的變頻空調(diào)，只是“吃力不討好”的高難度高風(fēng)險行為。
沒有盟友，缺乏支持，美的卻仍然堅(jiān)持自己的選擇方向，毅然挑起了推廣變頻空調(diào)的擔(dān)子。2008年9月開始，美的聚焦整個企業(yè)資源，從技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)、品牌、渠道各個方面，轟轟烈烈發(fā)動變頻空調(diào)的普及風(fēng)暴。通過美的的大力推動，變頻空調(diào)的市場份額從2008年不到8%快速擴(kuò)張到2010年的27%，而美的也連續(xù)多年成為變頻空調(diào)市場的銷售冠軍。依靠企業(yè)自身強(qiáng)大的實(shí)力和堅(jiān)持不懈的干勁，及至今年，美的已經(jīng)成功生產(chǎn)了超過一千萬臺變頻空調(diào)，今年更以奪取變頻空調(diào)一半的市場份額為目標(biāo)。
自主 掌握核心技術(shù)避免受制于人
許多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，美的要在國內(nèi)普及變頻空調(diào)，最大的瓶頸就是大部分國內(nèi)企業(yè)缺乏對變頻空調(diào)核心技術(shù)的掌握，只能受制于外資企業(yè)，普及變頻空調(diào)乃至實(shí)現(xiàn)空調(diào)的全變頻化，也不過是“為他人作嫁衣裳”，最大的受益者還是在背后掌控了變頻空調(diào)核心技術(shù)的外資企業(yè)。
美的清晰地認(rèn)識到，要在變頻空調(diào)的市場上實(shí)現(xiàn)自主，就必需真正掌握變頻空調(diào)核心技術(shù)，才能避免在發(fā)展上受制于人。通過技術(shù)引進(jìn)、消化吸收、自主創(chuàng)新，美的已經(jīng)成為國內(nèi)唯一真正擁有從變頻控制器自主設(shè)計(jì)、變頻壓縮機(jī)自主生產(chǎn)、變頻空調(diào)整機(jī)制造為一體的全產(chǎn)業(yè)鏈能力，獨(dú)有的高效變頻壓縮機(jī)、超寬頻運(yùn)轉(zhuǎn)控制技術(shù)、三管制直流變頻多聯(lián)機(jī)熱回收技術(shù)、變頻離心機(jī)制熱技術(shù)、變頻雙劍空調(diào)熱水二合一技術(shù)等五大變頻核心技術(shù)。憑借對核心技術(shù)的掌控，美的可以自主發(fā)展變頻空調(diào)，更有底氣宣布，計(jì)劃在三年內(nèi)淘汰國內(nèi)定速空調(diào)的生產(chǎn)，成為國內(nèi)首家公布淘汰定速空調(diào)時間表的企業(yè)。
創(chuàng)造 創(chuàng)新科技引領(lǐng)行業(yè)風(fēng)向標(biāo)
要在一個日趨同質(zhì)化的空調(diào)市場環(huán)境中，表現(xiàn)出與眾不同，唯一的途徑只有創(chuàng)新、創(chuàng)新在創(chuàng)新。一直以來，美的空調(diào)都憑借創(chuàng)新科技立足業(yè)界，引領(lǐng)行業(yè)風(fēng)向標(biāo)。美的空調(diào)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，不斷的技術(shù)革新就是美的能夠在變頻空調(diào)市場立于潮頭的制勝法寶。
順應(yīng)國家節(jié)能環(huán)保相關(guān)政策的出臺，美的積極投入研究綠色能源在空調(diào)領(lǐng)域的應(yīng)用，并成功研發(fā)出全球首臺的太陽能變頻空調(diào)，填補(bǔ)了全球空調(diào)業(yè)在太陽能空調(diào)項(xiàng)目上的技術(shù)空白。與此同時，為了在節(jié)能省電領(lǐng)域取得更大的突破，美的自主研發(fā)D型變頻分體機(jī)，憑借40W最低運(yùn)行功率創(chuàng)下世界空調(diào)史上的最低記錄。在美的公布的變頻空調(diào)技術(shù)戰(zhàn)略路線中，未來美的更要從節(jié)能、環(huán)保、智能、舒適、健康五大核心方向取得變頻空調(diào)新的技術(shù)突破，引領(lǐng)空調(diào)行業(yè)新的技術(shù)發(fā)展方向。
財(cái)報(bào)顯示，去年美的電器營業(yè)收入745.59億元，同比增長57.7%。其中空調(diào)及零部件仍是大頭，收入482.59億元，同比增長50.63%;冰箱及零部件收入、洗衣機(jī)及零部件收入均同比增長超50%。美的去年實(shí)現(xiàn)凈利潤31.27億元，同比增長69.24%。
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