空調(diào)行業(yè)銷售淡季不淡，在2011年首個季度實現(xiàn)內(nèi)外銷分別累計增長28.7%和48.6%。隨著二季度整機廠商開始向渠道鋪貨，中投證券預計行業(yè)景氣高點在二季度末再度創(chuàng)新高。
另一家研究機構(gòu)湘財證券同樣認為空調(diào)高增長將得以持續(xù)，并看好行業(yè)龍頭格力電器和美的電器的增長前景。
農(nóng)村市場助推空調(diào)銷售
3月的空調(diào)市場銷售火爆，單月銷售突破1200萬臺，創(chuàng)下歷史新高。從季度來看，空調(diào)內(nèi)外銷累計分別增長28.7%和48.6%。
內(nèi)銷方面，國內(nèi)空調(diào)企業(yè)在淡季加大了變頻空調(diào)的推廣力度，目前變頻空調(diào)滲透率已達到47.18%，而去年同期僅為20.45%。尤其值得關(guān)注的是，農(nóng)村市場有啟動的跡象。3月份家電下鄉(xiāng)空調(diào)銷售額同比增速高達398%。且空調(diào)在農(nóng)村家庭的保有量非常低，僅有13%左右。新農(nóng)村建設(shè)逐步推進以及城鎮(zhèn)化建設(shè)帶動下，農(nóng)村新增樓房增加，使得原有的敞式住房結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)為封閉式結(jié)構(gòu)，水電等基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，農(nóng)村市場對家電的需求將會不斷增加，還有非常大的空間。
湘財證券表示看好今年空調(diào)行業(yè)在變頻化加快以及農(nóng)村市場的消費潛力帶來的增長空間。
外圍市場的加速復蘇是空調(diào)銷售淡季不淡的另一個因素。3月份，空調(diào)出口銷量為661.3萬臺，同比增長32.57%;一季度累計出口銷量為1645.2萬臺，同比增長48.59%。由于外圍市場消費的持續(xù)復蘇，空調(diào)出口銷量呈現(xiàn)加速增長的趨勢，目前空調(diào)出口銷量自金融危機后再度超過內(nèi)銷，一季度空調(diào)出口占比已超過55%。
空調(diào)銷售有較強的季節(jié)特征，3～7月銷量占全年銷售50%以上。1季度在前期較高基數(shù)下，空調(diào)仍然實現(xiàn)近四成的增長。從去年7月算起，已連續(xù)20月空調(diào)旺銷。二季度整機廠商開始向渠道鋪貨，中投證券預計景氣高點在二季度末再度創(chuàng)新高。空調(diào)未來銷量會有一定的增長驅(qū)動力，至少前期房產(chǎn)調(diào)控對空調(diào)銷售預期形成的壓力已趨緩。旺盛需求支撐下，未來三年空調(diào)將保持年均12%～16%的復合增長。
品牌集中度提高
經(jīng)過多年的充分競爭，空調(diào)行業(yè)品牌集中度較高。隨著市場競爭的不斷成熟，行業(yè)格局日趨穩(wěn)定。2011年1～3月龍頭累積品牌市占率穩(wěn)中有升。前四家市占率合計超69%。格力、美的一季度總銷量均為845萬臺，市占率28.5%，雙寡頭銷量合計占據(jù)半壁以上江山。
各品牌增速來看，格力，美的增速超行業(yè)平均，3月格力、美的總銷量分別為355萬臺和345萬臺，同比分別增長50.4%和31.2%，均有較高增長，市占率分別為27.9%和27.1%。兩寡頭市占率合計超50%。其中格力內(nèi)銷175萬臺，同比增長14.4%，外銷180萬臺，出口持續(xù)高增長，同比大幅增長117%。而美的內(nèi)外銷也均有較大幅度增長，內(nèi)銷160萬臺，同比增長20.3%，外銷185萬臺，同比增長42.3%。
海爾一季度銷量累計198萬臺，市占率6.7%，累計增長219%。志高和科龍等二線品牌由于本身銷量就不大，受政策刺激以及市場回暖影響波動較大，加上前期金融危機中受損嚴重，前期基數(shù)較低，2011年1季度同比增長均在25%以上，分別達149萬臺和75萬臺。TCL低基數(shù)下同比實現(xiàn)110%的增長，銷量達79萬臺。
湘財證券表示，看好未來空調(diào)行業(yè)在內(nèi)銷出口雙動力下的增長，農(nóng)村空調(diào)市場有望在年內(nèi)啟動，將帶來巨大增長空間。二季度的旺季備貨使得空調(diào)高增長將得以持續(xù)，建議關(guān)注國內(nèi)空調(diào)龍頭。
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