實施兩年的國家節(jié)能惠民工程將于6月1日停止實施，這意味著國家將停止對高能效定速空調(diào)產(chǎn)品發(fā)放補貼。隨著最后一批享受補貼的庫存空調(diào)投放市場，今年“五一”成為出手空調(diào)的黃金期。志高空調(diào)繼續(xù)鞏固和加大志高多年來一直堅持的“零配件終身免費更換”服務，并在全市500家經(jīng)銷點加大供貨量，上演空調(diào)壓軸大戲。記者專訪志高空調(diào)天津區(qū)總經(jīng)理譚燕兵，解讀志高下半年在津市場策略。
“六一”前成出手黃金期
針對節(jié)能空調(diào)產(chǎn)品的“國家節(jié)能惠民工程”在實施了兩年之后已確定不再延續(xù)，這意味著從今年六月份起，國家將停止對節(jié)能空調(diào)再發(fā)放每臺數(shù)百元的補貼。譚燕兵表示，目前志高空調(diào)在國家節(jié)能惠民政策“大限”到來之前便進行產(chǎn)品的進一步升級與轉(zhuǎn)型，當前五一期間銷售的產(chǎn)品志高將繼續(xù)將國家的補貼讓渡于消費者，將這部分產(chǎn)品投放市場，預計到6月份以后，定速空調(diào)的售價因國家補貼的取消而出現(xiàn)小幅度的漲幅，初步預計5%左右。
補貼政策的即將謝幕已促使各廠家抓住最后機會大舉促銷，這也使得今年的空調(diào)促銷季較往年明顯提前。志高空調(diào)近期推出空調(diào)指定機型5折優(yōu)惠，和預交訂金、千元禮贈的活動。其他品牌諸如格力、美的也從本月初開始推出促銷活動。今年五一期間空調(diào)行業(yè)促銷力度是近10年來最大的。
蓄力一年 轉(zhuǎn)攻變頻
前期隨著國家節(jié)能惠民工程的政策實施，志高空調(diào)是在節(jié)能惠民政策中獨領(lǐng)風騷，幾次國家公布的中標型號和數(shù)據(jù)在行業(yè)都是第一，志高借助國家節(jié)能惠民政策順勢將所有的產(chǎn)品線升級，全面進軍高效節(jié)能空調(diào)領(lǐng)域陣營，領(lǐng)跑著行業(yè)進行產(chǎn)品技術(shù)升級。針對國家節(jié)能惠民工程的政策即將結(jié)束，譚燕兵還表示，政策調(diào)整對銷量影響不大，當前各品牌的價格均有一定幅度的上升，主要的壓力來自于制造原材料上升。目前各品牌也針對國家節(jié)能惠民政策的變化做了相應的產(chǎn)品線調(diào)整，紛紛加大了推廣變頻空調(diào)力度，預計后期變頻空調(diào)產(chǎn)品的銷售占比會有所上升，但定速產(chǎn)品在短期內(nèi)并不會出現(xiàn)銷售量的大幅下滑，主要在于消費者如何去選擇更省電節(jié)能的空調(diào)產(chǎn)品。針對國家節(jié)能惠民工程政策的即將結(jié)束的情況，志高空調(diào)自去年6月份國家縮小節(jié)能惠民政策補貼力度的時候，就已經(jīng)開加快了產(chǎn)品轉(zhuǎn)型的速度，逐步加大了推廣變頻空調(diào)力度，當前志高的產(chǎn)品線已經(jīng)比以前豐富了更多，且志高空調(diào)將繼續(xù)圍繞著行業(yè)技術(shù)制高點的目標前進，研發(fā)更加健康、節(jié)能、靜音、美觀的產(chǎn)品來滿足不同的消費者的差異化需求。2010年6月志高空調(diào)在北京召開新聞發(fā)布會，推出志高變頻至尊最高能效比8.36一級能效變頻空調(diào);2010年12月20日志高空調(diào)在國家會議中心舉行“千人大會”推出首臺“CU+銅抑菌”空調(diào);這些高能效、新產(chǎn)品、新技術(shù)的推出都證明了志高空調(diào)已經(jīng)穩(wěn)步走在了空調(diào)行業(yè)的尖端。
本次五一期間，志高在津各大連鎖家電賣場適量的投放了變頻一級的一拖二產(chǎn)品，就是對變頻空調(diào)最高能效產(chǎn)品的一種“試水”。
“終免”突破服務天花板
志高空調(diào)一直堅持著對消費者實行“零配件終身免費更換”的服務承諾，譚燕兵表示，我們國家規(guī)定空調(diào)的產(chǎn)品壽命是10年，志高承諾零配件終身免費更換，在國家規(guī)定的產(chǎn)品壽命時間范圍內(nèi)給予免費更換，這么長的免費服務時間突破了空調(diào)服務領(lǐng)域的“天花板”。
從另外一方面看，志高空調(diào)免費更換消費者的主要零配件，實際上變相延長了空調(diào)的使用壽命，“零配件終身免費更換”也正是志高空調(diào)領(lǐng)導全球技術(shù)革命與服務創(chuàng)新的第七大優(yōu)勢所在。另據(jù)譚燕兵介紹，志高空調(diào)十分看好天津，多年深耕三四級市場，10冷年就實現(xiàn)了較09冷年高達200%以上的增長，預計到今年年底前將繼續(xù)增加500家銷售網(wǎng)點、100家左右的售后服務網(wǎng)絡，為消費者提供更豐富的空調(diào)產(chǎn)品和更優(yōu)質(zhì)的售后服務。
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