在金融危機的影響下，09年冷凍年里沒有一家空調(diào)企業(yè)對未來表示樂觀。空調(diào)行業(yè)發(fā)生強力逆轉(zhuǎn)的原因，除了“家電下鄉(xiāng)”在5月之后全面鋪開、“節(jié)能惠民工程”拉低了一級市場的產(chǎn)品均價之外，還有天時——6月和7月的全國大范圍持續(xù)高溫徹底拯救了危難之中的空調(diào)業(yè)。最終，“大難不死”的空調(diào)業(yè)走出了一個“V字”曲線，但觸底反彈回來的空調(diào)行業(yè)卻已經(jīng)發(fā)生巨變。
“變頻”主旋律
2009冷凍年度結束后，行業(yè)都發(fā)現(xiàn)這樣一個事實：變頻空調(diào)比例已經(jīng)有了質(zhì)的提升。2009冷凍年度變頻空調(diào)總銷量突破250萬臺，占空調(diào)總銷量的17.37%，這一數(shù)字比上年同期高出10個百分點——在醞釀多年之后，變頻空調(diào)市場終于“破冰”。
格力和美的的強力介入是變頻市場驟然做大的重要原因。2008年9月1日，美的高調(diào)宣布以“變頻行業(yè)領導者”的身份突進變頻空調(diào)領域，并打破現(xiàn)有產(chǎn)品均價，向消費者普及變頻空調(diào)。同時格力宣布與大金合資，力推G-Matrik直流變頻空調(diào)，奧克斯、志高也不甘落后，紛紛出擊變頻空調(diào)市場，加上此前在變頻領域默默耕耘多年的海信，變頻空調(diào)銷售在2009冷凍年度前8個月狂飆突進。
二三線品牌“野心”膨脹
2009冷凍年度奧克斯成績喜人，成為渠道中的一個亮點，增長4倍以上。而在最近幾周，奧克斯在蘇寧、國美、通程的銷量同比增長3倍以上。奧克斯空調(diào)湖南分公司總經(jīng)理倪曙東表示，本月底奧克斯將在渠道和銷售終端推出“買空調(diào)送液晶”的促銷活動。在奧克斯等二三線品牌的帶動下，一線品牌的份額正在縮小，二三線品牌的“野心”也逐步開始“膨脹”。
價格似乎又在成為空調(diào)行業(yè)“拼殺”的武器。2009冷凍年度國內(nèi)重點城市空調(diào)平均單價為2957元，與去年同期的3322元相比，下降10.99%，降幅非常明顯。對此，湖南格力電器銷售有限公司總經(jīng)理姜北稱，格力不會參與價格戰(zhàn)，格力的深度分銷能力將在2010冷凍年度發(fā)揮更大的優(yōu)勢。
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