2010年3月17日，奧克斯在寧波啟動(dòng)了“綠色中國(guó)行走進(jìn)寧波———奧克斯減行動(dòng)”的啟動(dòng)儀式，寧波奧克斯空調(diào)有限公司總經(jīng)理黎昕表示，將通過(guò)“減污染、減危害、減能耗、減價(jià)格、減麻煩、減庫(kù)存”6大舉措，全面保障消費(fèi)者和經(jīng)銷(xiāo)商的利益，也主動(dòng)承擔(dān)起奧克斯作為空調(diào)業(yè)大企業(yè)的公民責(zé)任。
行業(yè)資深觀察家于清教認(rèn)為，在全球力減低碳化發(fā)展的背景下，奧克斯減行動(dòng)，既可以將企業(yè)所承擔(dān)的綠色環(huán)保責(zé)任提前兌現(xiàn)，又與奧克斯多年來(lái)堅(jiān)持的健康戰(zhàn)略相吻合。在減法的背后，奧克斯其實(shí)是在做擴(kuò)張運(yùn)動(dòng)，減去了污染、危害、價(jià)格卻增加了企業(yè)在市場(chǎng)上的上升空間和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
減法行動(dòng)并非偶然
記者了解到，此番奧克斯啟動(dòng)“減”行動(dòng)，并非偶然。早在5年前，奧克斯決心從價(jià)格戰(zhàn)向價(jià)值戰(zhàn)轉(zhuǎn)型時(shí)，便確立了“健康空調(diào)”的新定位。而在奧克斯集團(tuán)董事長(zhǎng)鄭堅(jiān)江看到，健康不僅僅指產(chǎn)品，更重要的是做一家健康的企業(yè)，擁有健康的合作伙伴，打造健康可持續(xù)發(fā)展的營(yíng)銷(xiāo)渠道和人才團(tuán)隊(duì)。
奧克斯“減行動(dòng)”所傳遞出來(lái)的信息也表明，過(guò)去多年以來(lái)，公司一直在做減法運(yùn)行。8年前奧克斯便在空調(diào)業(yè)首推產(chǎn)品10年免檢活動(dòng)，每年都會(huì)為用戶(hù)提供免費(fèi)的空調(diào)上門(mén)檢測(cè)、清洗、調(diào)試等專(zhuān)業(yè)服務(wù)，通過(guò)減少消費(fèi)者的麻煩和負(fù)擔(dān)，增強(qiáng)企業(yè)的信譽(yù)和責(zé)任。
5年前，奧克斯便在旗下所有的變頻空調(diào)中淘汰氟利昂制冷劑，減少了對(duì)自然環(huán)境的污染，也恰當(dāng)?shù)貛?dòng)了空調(diào)業(yè)制冷劑的換代升級(jí)。當(dāng)前，海爾等企業(yè)紛紛推出無(wú)氟變頻空調(diào)，從一個(gè)側(cè)面驗(yàn)證了當(dāng)年奧克斯減法的前瞻性。1年前，奧克斯全面停止四五級(jí)高能耗空調(diào)的生產(chǎn)與市場(chǎng)銷(xiāo)售，并在全國(guó)范圍內(nèi)啟動(dòng)了一場(chǎng)面向經(jīng)銷(xiāo)商的“一呼百應(yīng)、清倉(cāng)換貨”，旨在通過(guò)先將流通渠道中的高能耗空調(diào)清理完，才能真正實(shí)現(xiàn)在終端市場(chǎng)的高能耗空調(diào)減少。
同時(shí)，隨著變頻空調(diào)納入家電下鄉(xiāng)政策、定頻空調(diào)能效6月再次升級(jí)，變頻空調(diào)的市場(chǎng)化普及已全面展開(kāi)，而美的、格力、海爾、海信等企業(yè)間的較量白熱化。但奧克斯卻是國(guó)內(nèi)最先推出變頻空調(diào)市場(chǎng)門(mén)檻定位3級(jí)能效，減去了四五級(jí)能效的變頻空調(diào)，讓變頻節(jié)能省電優(yōu)勢(shì)更加明顯。 正是通過(guò)近年來(lái)一系列減法運(yùn)動(dòng)，不僅成功推動(dòng)了奧克斯在激烈的空調(diào)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中愈戰(zhàn)愈勇、保持著行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)的優(yōu)勢(shì)地位。更為關(guān)鍵的是，為奧克斯今天的減行動(dòng)積累了足夠的資源和力量。
尋找新商機(jī)才是關(guān)鍵
黎昕表示，減行動(dòng)是一種健康的思路和企業(yè)的責(zé)任感。不管是過(guò)去，還是現(xiàn)在，或者未來(lái)，奧克斯空調(diào)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、堅(jiān)持綠色公益、健康發(fā)展的戰(zhàn)略方向不會(huì)動(dòng)搖。 此前，奧克斯不僅與中國(guó)綠化基金會(huì)達(dá)成合作協(xié)議，將在奧克斯總部所在地的寧波建設(shè)國(guó)內(nèi)首個(gè)綠色中國(guó)林，并將3月17日定為奧克斯植樹(shù)節(jié)。同時(shí)，奧克斯還承諾每銷(xiāo)售一臺(tái)綠色寶貝空調(diào)，便向中國(guó)綠色基金會(huì)捐一棵樹(shù)苗。
有業(yè)內(nèi)人士算了一筆賬，以?shī)W克斯今年300萬(wàn)臺(tái)的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷(xiāo)量目標(biāo)為基數(shù)，綠色寶貝空調(diào)占比不會(huì)低于30%，那就意味著今年奧克斯將會(huì)捐出近百萬(wàn)棵樹(shù)苗。如果國(guó)內(nèi)每家空調(diào)企業(yè)每銷(xiāo)售一臺(tái)空調(diào)就捐一棵樹(shù)苗，那國(guó)內(nèi)空調(diào)企業(yè)一年便可以捐獻(xiàn)2000多萬(wàn)棵樹(shù)苗，將對(duì)于國(guó)家提出的節(jié)能減排目標(biāo)將會(huì)產(chǎn)生積極推動(dòng)作用。
記者注意到，在奧克斯此次公布的減行動(dòng)背后，六條減法舉措主要涉及到企業(yè)的社會(huì)責(zé)任、消費(fèi)者利益和經(jīng)銷(xiāo)商利益三大方面。其中，減污染主要是指空調(diào)制冷劑的升級(jí)換代，而減危害、減能耗、減價(jià)格、減麻煩則分別從產(chǎn)品、服務(wù)、價(jià)格、技術(shù)4個(gè)方面，減少了現(xiàn)階段消費(fèi)者的種種不便，增加的卻是奧克斯特有的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和功能。而減庫(kù)存則直接面向經(jīng)銷(xiāo)商，加快商家的產(chǎn)品和資金流轉(zhuǎn)，提升參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的靈活性。
行業(yè)觀察家認(rèn)為，在奧克斯這一系列減法運(yùn)動(dòng)的背后，招招都直擊現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)的軟肋和弊端。一些企業(yè)為了短期利益，遲遲不推動(dòng)空調(diào)能效升級(jí)，一直向市場(chǎng)傾銷(xiāo)大量高能耗空調(diào)，而有的企業(yè)為了實(shí)現(xiàn)利益最大化，采用了成本更低的R22制冷劑。而奧克斯的減法舉措實(shí)際上是增加了企業(yè)為消費(fèi)者和市場(chǎng)的利益。作為傳統(tǒng)的高能耗產(chǎn)品，早在多年前國(guó)家對(duì)于空調(diào)產(chǎn)品的發(fā)展就采取了限制的態(tài)度。而時(shí)至今日，空調(diào)已經(jīng)成為家庭最耗電的產(chǎn)品。在全球大力推廣低碳產(chǎn)品、發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)的背景下，空調(diào)企業(yè)必須要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的增長(zhǎng)方式和產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)，找到一條低碳高效的發(fā)展新道路。記者獲悉，大金空調(diào)正在計(jì)劃推出一款直接使用太陽(yáng)能發(fā)電的空調(diào)，并在嘗試用可再生資源替代空調(diào)現(xiàn)有的鋼鐵、銅鋁等不可再生資源。
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