今年，國內外空調市場環境更加復雜多變。一方面全球金融危機沖擊，市場需求減緩已成事實，另一方面政府積極刺激內需，將空調納入家電下鄉提振市場。筆者綜合各方資料信息，預測今年空調企業將遭遇六大難題。
能效升級能否如期實施。定頻空調能效標準的提升將于今年3月實施，但筆者獲悉，眼下標準升級的征求意見程序還未走完，離實施尚存時日。業內人士表示，按計劃實施空調能效標準提升，是一件好事。但今年實施這一政策的社會與經濟環境發生巨大變化，若提升能效標準必然導到制造成本上升，價格水漲船高。按照宏觀經濟走勢看，我國經濟走出金融風暴陰影最快是下半年，而刺激內需的政策還要更長時間。所以，新能效標準最早要下半年才能實施。
其實，能效標準出臺拖得越久，對行業發展越是不利。這只靴子不落地讓廠家處在兩難境地。多數企業已提前完成產品結構調整，但政策不明確,令企業為難,更會引起經銷商的不適應。
空調下鄉能否提振市場。家電下鄉政策讓空調業在一二級市場漸趨飽和的情況下，向以農村為代表的三四級市場進行戰略轉移具有重要意義。
但我們應清醒看到，空調在農村市場的拓展難度較大。首先，空調不是農民最急需必備的家電產品。其次，很多農村的房屋還不適宜安裝空調，不少地方農村則剛解決溫飽問題。再次，農民消費心理更為脆弱。由于經濟發展不平衡和自然條件限制，國內東部與西部、城市周邊與偏遠區域等差距巨大，造成消費心理更為脆弱。
中小品牌或能抵御寒流。空調市場曾品牌林立，鼎盛時期有超過百家品牌同臺競爭。目前，行業活躍品牌僅存20多家，1/3是外資品牌。這輪經濟危機沖擊較大的當屬規模與實力相對較小的二線品牌。
特別是一些品牌雖背靠大集團，但空調業務規模并不大，在行業的地位猶如雞肋，接下來“舍卒保車”亦有可能。不過，在行業集中度較高的情況下，鮮有品牌愿將多年的積累輕易放棄。一些二線品牌開始收縮戰線保存實力，謀求長遠的發展。
國內市場面臨需求萎縮?近20年來，國內空調市場都保持著增長勢頭，但今年形勢則較為嚴峻。資料表明，一級市場空調保有率已超過85%，新增需求主要來自于新購住房上。而國內樓市一直處在低迷期。此外，消費者消費信心不足。因此，今年市場出現萎縮并不意外。
當然，2009年市場實現增長的態勢并非沒有，主要取決于兩個方面：一是下鄉方面政策帶來的農村市場增長，部分抵消一二級市場的萎縮;二是夏天出現異常的持續高溫天氣，外部環增刺激市場的旺季井噴。
海外市場難續增長。近年來，中國空調市場的出口趨勢看漲。自2005年國內企業的出口量達到2560萬臺，首次超過國內銷售總量。去年雖遭受金融危機但國內空調出口依舊保持增長，增長幅度為15.03%，達到3750萬臺，占國內空調總產量的58%，占比進一步擴大。數據表明，中國空調制造業已經轉型為外向型產業。
今年，出口形勢則大為不同。空調出口的最佳時期已失去，出現下滑已無懸念。當然，往年出口基數比較小、業務重點在中東非洲的企業，也會有所增長。
這將對已成為外向型產業的中國空調業帶來嚴峻考驗。
價格戰旺季繼續上演。去年底，空調業二線品牌格蘭仕逆勢降價。意圖非常明顯，瞄準眾多品牌的高庫存壓力。通過價格戰不僅可以擴大市場份額，還讓競爭對手面臨巨大壓力。
今年進入空調旺季后是否會掀起價格戰，取決于三大因素：一是內需能否如愿啟動，包括家電下鄉等一系列刺激消費政策效果顯著，實現內需增長能夠消化產能壓力;二是旺季出現持續高溫天氣條件，使得市場供大于求的矛盾緩解;三是出口形勢出現好轉，消化了國內市場的壓力。否則，在目前產能嚴重過剩的局面下，重開價格戰的可能性是非常大的。
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