從當(dāng)年進(jìn)軍空調(diào)業(yè)時(shí)，全國(guó)最大的空調(diào)企業(yè)是他們的一千倍。僅用了8年的時(shí)間，他們便成功躋身行業(yè)四強(qiáng)，在寧波、南昌、天津、成都建立了國(guó)內(nèi)四大生產(chǎn)制造基地，具備年產(chǎn)空調(diào)達(dá)八百萬(wàn)套的超強(qiáng)實(shí)力規(guī)模。
奧克斯，從十多年前在擁有五百多家空調(diào)企業(yè)的行業(yè)大環(huán)境中的一匹黑馬，在短短幾年內(nèi)迅速成為只剩下20多家行業(yè)大環(huán)境中的一匹領(lǐng)頭馬，其快速發(fā)展和迅速崛起的企業(yè)經(jīng)歷，已成為當(dāng)下中國(guó)各大高校和管理咨詢機(jī)構(gòu)們津津樂(lè)道的成功案例。
不過(guò)，成績(jī)只代表過(guò)去。去年，奧克斯空調(diào)在行業(yè)一片蕭條的背景下，市場(chǎng)銷售業(yè)績(jī)逆市上漲37%。今年，奧克斯空調(diào)再度以超過(guò)80%的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)速度，大幅度領(lǐng)先于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)平均30%的增速，繼續(xù)上演奧克斯速度，成為國(guó)內(nèi)空調(diào)業(yè)增長(zhǎng)最快、連續(xù)增長(zhǎng)的企業(yè)。也構(gòu)造了以“美的、格力、奧克斯、海爾”為主體的中國(guó)空調(diào)業(yè)第一集團(tuán)軍的新格局。
奧克斯速度的背后，被認(rèn)為是企業(yè)“系統(tǒng)發(fā)力、體系制勝”的經(jīng)典成果。據(jù)了解，從企業(yè)發(fā)展之初聘請(qǐng)國(guó)足神奇教授米盧代言，到牽手國(guó)家奧林匹克體育中心組建北京奧運(yùn)會(huì)的“奧奧聯(lián)盟”，今年奧克斯又重磅邀請(qǐng)國(guó)際功夫巨星李連杰代言，構(gòu)建了品牌驅(qū)動(dòng)力。從“一呼百應(yīng)清倉(cāng)換貨”的渠道營(yíng)銷、到“下鄉(xiāng)是國(guó)策實(shí)惠是真理”的空調(diào)下鄉(xiāng)三重補(bǔ)貼營(yíng)銷，到今年頻頻在城市市場(chǎng)推出了“買空調(diào)送液晶送手機(jī)”、“選空調(diào)開寶馬”等系列買贈(zèng)促銷，構(gòu)建了營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)力。從獨(dú)家推出了六重健康技術(shù)，打造全球首個(gè)健康空調(diào)品牌，到首家推出下鄉(xiāng)空調(diào)十年包修、終身免檢的舉措，最終確立企業(yè)“健康”發(fā)展戰(zhàn)略，從品牌、營(yíng)銷、服務(wù)、團(tuán)隊(duì)、供應(yīng)鏈等多個(gè)角度打造立體健康的戰(zhàn)略創(chuàng)造力。最終，奧克斯將品牌驅(qū)動(dòng)力、營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)力、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、戰(zhàn)略創(chuàng)新力、服務(wù)持續(xù)力等體系實(shí)現(xiàn)完善融合后的再創(chuàng)造。
面對(duì)已經(jīng)開啟的2011年市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，奧克斯負(fù)責(zé)人表示，將以李連杰代言為契機(jī)，繼續(xù)沿著系統(tǒng)發(fā)力、體系制勝的步伐，通過(guò)自身的真功夫推動(dòng)企業(yè)的大發(fā)展，實(shí)現(xiàn)從市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)向驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)的升級(jí)轉(zhuǎn)型。
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