“奧克斯以前最擅長(zhǎng)的是營(yíng)銷，營(yíng)銷里我們最擅長(zhǎng)的是事件營(yíng)銷，事件營(yíng)銷說得好聽一點(diǎn)兒是行銷的事件，如果說得難聽一點(diǎn)兒就是炒作。但是近兩年來(lái)，我們開始改變。”奧克斯空調(diào)國(guó)內(nèi)營(yíng)銷公司總經(jīng)理在接受記者采訪時(shí)道。
“奧克斯現(xiàn)在的品牌定位是‘健康空調(diào)奧克斯’，那么‘健康空調(diào)奧克斯’怎么理解?是單純的一個(gè)產(chǎn)品嗎?對(duì)它的回答是三個(gè)層面：一是員工，我們希望能為員工創(chuàng)造健康的生活水平和發(fā)展價(jià)值觀。希望我們的員工能在奧克斯平臺(tái)上得到發(fā)展，能得到物質(zhì)水平的提高，我們更希望培養(yǎng)有責(zé)任、有使命的職業(yè)經(jīng)理人。這是奧克斯對(duì)健康在員工層面的理解。二是客戶，奧克斯希望為合作客戶創(chuàng)造健康的發(fā)展關(guān)系和平臺(tái)，不希望和我們合作的客戶是不平等的，我們應(yīng)該是相互尊敬，相互尊重的，是互惠互利的，是雙贏的。同時(shí)奧克斯希望為使用客戶創(chuàng)造健康生活的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。三是社會(huì)，我們希望像奧克斯這樣的企業(yè)在未來(lái)的經(jīng)營(yíng)過程中能夠?yàn)樯鐣?huì)樹立負(fù)責(zé)任的企業(yè)價(jià)值觀。”奧克斯空調(diào)國(guó)內(nèi)營(yíng)銷公司總經(jīng)理表示。
奧克斯空調(diào)國(guó)內(nèi)營(yíng)銷公司總經(jīng)理指出，“從奧克斯提出‘健康空調(diào)奧克斯’這7個(gè)字品牌定位以后，不到兩年的時(shí)間里，我們做了一些我們認(rèn)為應(yīng)該做也必須做的事情：2009年提出了‘讓奧克斯成為經(jīng)銷商搶著經(jīng)營(yíng)的空調(diào)品牌’，發(fā)布并持續(xù)執(zhí)行了《奧克斯健康渠道白皮書》;今年，我們選擇李連杰作為我們品牌的形象代言人，因?yàn)樗呢?zé)任感與使命感，他的包容，他在擁有了如此的物質(zhì)條件和聲名后還能堅(jiān)持做慈善，這些正是奧克斯所追求的東西。“
2009年至今，奧克斯與中國(guó)綠色基金會(huì)兩次合作，在寧波、文昌相繼種植了“綠色中國(guó)林”，據(jù)記者了解，今后奧克斯也將會(huì)一直持續(xù)下去。2009年至今，奧克斯與浙江廣電集團(tuán)兩次合作，在浙江推出了“彩虹計(jì)劃”，幫助那些失學(xué)的兒童。
最近，奧克斯推出了“熱霸”空調(diào)，它是針對(duì)目前中國(guó)市場(chǎng)空調(diào)產(chǎn)品普遍存在的制熱效果不理想的現(xiàn)狀，特別研制開發(fā)的。相對(duì)于普通空調(diào)平均制熱量提升20%以上，制熱速度提升可以達(dá)到25%以上，甚至在-20℃的低溫環(huán)境下依然可以強(qiáng)勁制熱，改善了人們的生活，提高了生活質(zhì)量。對(duì)于奧克斯而言，這個(gè)產(chǎn)品的推出是我們改變的一個(gè)新起點(diǎn)，它是奧克斯技術(shù)與品質(zhì)創(chuàng)新的首個(gè)亮相產(chǎn)品，這也是奧克斯產(chǎn)品事業(yè)部整個(gè)高管團(tuán)隊(duì)全新組閣以后第一個(gè)產(chǎn)品的亮相。這個(gè)產(chǎn)品的推出，是奧克斯從單一的運(yùn)營(yíng)到系統(tǒng)整合經(jīng)營(yíng)的風(fēng)向標(biāo)，“熱霸”空調(diào)是奧克斯一種務(wù)實(shí)的改變，是一種低調(diào)的改變，是奧克斯構(gòu)建健康企業(yè)價(jià)值觀的一種改變。
最近國(guó)家提出了“十二五”規(guī)劃，明確了經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型仍為明年的主線，協(xié)調(diào)增長(zhǎng)速度與結(jié)構(gòu)質(zhì)量，企業(yè)的升級(jí)就是國(guó)家未來(lái)關(guān)心的東西。奧克斯空調(diào)國(guó)內(nèi)營(yíng)銷公司總經(jīng)理表示，“我們雖然是一個(gè)微不足道的民營(yíng)企業(yè)，雖然是一個(gè)在家電行業(yè)里并不是最大、最強(qiáng)的企業(yè)，但是我想國(guó)家的這種期望值恰恰是我們這些民營(yíng)企業(yè)應(yīng)該去思考的東西，所以我們覺得，我們必須改變，我們必須去構(gòu)建一種健康的力量。”
“奧克斯相信健康是一種力量，是一種使命，是一種戰(zhàn)略，我們?cè)敢鈽?gòu)建未來(lái)那股健康的力量，我們堅(jiān)信，路選對(duì)了，路再遙遠(yuǎn)都會(huì)達(dá)到目標(biāo)。”奧克斯空調(diào)國(guó)內(nèi)營(yíng)銷公司總經(jīng)理堅(jiān)定道。
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