從去年下半年開始，原材料價格的持續上行，和產品價格的持續下行，讓空調行業感受到前所未有的壓力。日前，海信空調部總經理姚宏向中國家電網表示，2011年海信空調將加大一、二級能效空調的比例，從生產、產品投放、銷售多方位增加對高端產品的投入。
大宗材料價格上漲對企業帶來的原料壓力已經是有目共睹的，另外，受市場競爭愈加激烈的影響，企業對銷售渠道人員配備也在增加。有空調企業內部人士表示，為了完成銷售目標，企業在國美蘇寧等賣場的導購要加人，而企業業務體系渠道建設也要加人，人員成本也是企業成本壓力的重要部分。
而從持續幾年的市場價格監測來看，空調產品的售價都在一路走低。“從目前市場的整體環境來看，有高端消費訴求的消費者受CPI影響較小，海信今年的主要精力將放在對一二級能效產品的投入比例和我們的雙模變頻空調上。”姚宏說。
從整個空調市場的大環境來看，變頻空調和一二級能效空調在整個空調市場中的占比正在提高。產業占線預計，今年變頻空調的占比將達到50%，預測經過“五一”的市場銷售推動，占比將達到62%左右。來自中怡康的數據顯示，空調行業一二級能效產品在2011年1月的比例為15.8%，比2010年全年平均占比高出1個百分點，而從海信、美的、格力、海爾幾大龍頭企業的產品布局來看，一二級能效產品在各自企業產品自身占比也在提高。
今年，海信將通過對經銷商政策干預來限制對低端產品的提貨量，從而增加一二級能效產品的市場投放，繼續壓縮四級產品的比例。姚宏介紹，海信今年所有渠道都將集中投向中高端，從中到高，從低到中，逐漸增強中高端的投放數量。同時，從服務網點拓展、人員素質、及時率滿意度、與銷售的配合、監控體系等方面進行職業化、專業化的提升，以滿足產品調整帶來的變化。
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