隨著《變形金剛3》的熱映，植入廣告再次成為國人熱議的話題。市場競爭白熱化時代，作為品牌宣傳的重要手段，植入營銷究竟如何才能更好的開展，成為擺在眾多企業面前的重要課題。
格蘭仕，基于多年來對目標人群消費習慣的深入挖掘，已在植入營銷方面做出了前瞻性的探索。2011年，格蘭仕空調攜手CCTV-2王牌節目《消費主張》，開展深入品牌深度宣傳。選擇以央視為平臺，多角度開展獨具特色的軟性宣傳，植入營銷，格蘭仕邁出了跨越性的一步。
“植入營銷應講究方式、方法，以軟性、含蓄的途徑體現企業品牌，避免生硬、不協調的表現方式，避免一味地追求暴露頻次而忽視觀眾的接受底線，以免造成觀眾心理上的排斥和反感，對企業形成負面影響。格蘭仕空調選擇欄目植入，可以從企業的隱形廣告、產品以及品牌與消費者的互動等全方位展示企業信息，植入方式更靈活，操作性更強，效果也更明顯，這種模式在現階段能夠快速提升品牌拉力，值得借鑒和推廣。”某品牌策劃機構資深人士表示。
據悉，格蘭仕空調贊助的《消費主張》從4月播至12月底，每周四、周五黃金時段17:20—20:00首播，次日16:00—16:40重播。
業內專家指出，對于家電企業來說，要想獲得良性成長，營銷模式的創新勢在必行。選擇與央視全方位、立體化深度合作，格蘭仕空調搶占住了媒體傳播的制高點，不僅為其在國內市場的發展開辟出了一片新的營銷藍海，更是加快了2011年品牌全面升級的進程，格蘭仕必將贏得市場和品牌的雙豐收。
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