最近，國(guó)內(nèi)空調(diào)知名品牌奧克斯聯(lián)合淘寶進(jìn)行了一次名為“空調(diào)玩定制，萬人大團(tuán)購(gòu)”的活動(dòng)。數(shù)據(jù)顯示，6月1日?qǐng)F(tuán)購(gòu)開始第一天，即創(chuàng)下了10000套的日銷量。而在網(wǎng)絡(luò)終端受捧外，這種模式也引起了業(yè)內(nèi)的討論熱潮。
奧克斯空調(diào)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，與此類電商企業(yè)的合作使奧克斯得以與一個(gè)巨大的網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)群體實(shí)現(xiàn)對(duì)接，開拓了一個(gè)新的市場(chǎng)，另一方面也使品牌的影響力擴(kuò)充到新興消費(fèi)群體。初嘗甜頭后，為了更好推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)渠道的銷售，2010年5月，奧克斯專門成立了網(wǎng)購(gòu)部門，系統(tǒng)研究網(wǎng)購(gòu)群體的消費(fèi)特點(diǎn)及未來網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢(shì)。
淘寶網(wǎng)聚劃算平臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，大規(guī)模定制的個(gè)性化時(shí)代已經(jīng)來臨，從本次團(tuán)購(gòu)可以看出聚劃算今年的一個(gè)傾向，即要走一條C2B的創(chuàng)新之路，打造以需求驅(qū)動(dòng)的“聚需求”、“團(tuán)寶貝”新平臺(tái)。
對(duì)此，上述奧克斯負(fù)責(zé)人與淘寶方面的想法頗為契合，他告訴記者：“實(shí)際上我們并不僅僅把這當(dāng)成一次團(tuán)購(gòu)，而是想借由此搭建一個(gè)將潛在消費(fèi)者與奧克斯聯(lián)系起來的平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì)在于互動(dòng)性，企業(yè)可以和消費(fèi)者進(jìn)行雙向式的溝通，而這次活動(dòng)就是一次投票，我們可以從中對(duì)消費(fèi)者和需求偏好進(jìn)行摸底，指引我們未來的研發(fā)和生產(chǎn)。”
本次帶有投石問路性質(zhì)的團(tuán)購(gòu)也獲得消費(fèi)者的追捧。淘寶方面發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，6月1日開團(tuán)10分鐘，賣出1223臺(tái)空調(diào)，引來60萬人次的訪問。也就是說淘寶聚劃算6小時(shí)的團(tuán)購(gòu)，賣出了線下一個(gè)大賣場(chǎng)10天的量，相當(dāng)于線下賣場(chǎng)速度的28倍。
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