最近，第三方統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)“產(chǎn)業(yè)在線”公布家用變頻空調(diào)及壓縮機(jī)月度報(bào)告，2011年8月，我國家用變頻空調(diào)內(nèi)外銷總量238.53萬套，占空調(diào)總量的30.9%;其中內(nèi)銷184.2萬套，占內(nèi)銷總量的35.5%。
該機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，8月份，格力實(shí)現(xiàn)變頻空調(diào)銷量105.40萬套，市場占有率達(dá)44.19%;美的緊隨其后，以43萬套的銷量位居第二，市場占有率18.03%。格力、美的合計(jì)占有率超過62%，中國變頻空調(diào)市場再度呈現(xiàn)“兩強(qiáng)主導(dǎo)”的格局。
報(bào)告還顯示，2011年1—8月份，格力累計(jì)實(shí)現(xiàn)變頻空調(diào)銷量732.60萬套，占行業(yè)總量的32.67%;美的累計(jì)實(shí)現(xiàn)變頻空調(diào)銷量611.50萬套，占行業(yè)總銷量的27.27%。兩者相加，近60%的市場份額。
在談及格力變頻空調(diào)成功之道時(shí)，格力相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，格力獨(dú)家掌握的1赫茲變頻技術(shù)，對(duì)產(chǎn)品競爭力與品牌拉動(dòng)力形成有力支撐。
格力是國內(nèi)唯一掌握1赫茲變頻空調(diào)核心技術(shù)的企業(yè)，其低頻控制技術(shù)已超越變頻技術(shù)最為成熟的日本。據(jù)專家介紹，日本變頻空調(diào)能實(shí)現(xiàn)的最低頻率為8赫茲，國內(nèi)大部分企業(yè)能實(shí)現(xiàn)的最低頻率是10赫茲—30赫茲，格力1赫茲變頻技術(shù)，將變頻空調(diào)技術(shù)推至業(yè)界最高水準(zhǔn)，成就變頻王者地位。
格力取得的成就令國際品牌贊嘆不已，某著名國際品牌中國區(qū)負(fù)責(zé)人在接受媒體采訪時(shí)表示，在彩電領(lǐng)域，中國企業(yè)不是我們的對(duì)手;在空調(diào)、冰箱領(lǐng)域，我們不是格力、海爾的對(duì)手。
格力電器相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，格力和同行企業(yè)的最大區(qū)別，在于格力多年來一直將科技研發(fā)與產(chǎn)品創(chuàng)新置于最高戰(zhàn)略位置，這一點(diǎn)從格力多年保持中國空調(diào)行業(yè)“研發(fā)投入最大”、“研發(fā)人員最多”位置得到佐證。據(jù)悉，2010年，格力用于空調(diào)相關(guān)技術(shù)研發(fā)的費(fèi)用投入超過30億元，預(yù)計(jì)2011年超過35億元。
家電產(chǎn)業(yè)資深觀察家劉步塵將格力變頻空調(diào)后來居上稱為厚積薄發(fā)，他說，國際企業(yè)無一不是將研發(fā)與品牌戰(zhàn)略置于企業(yè)最高位置，單純的“營銷主導(dǎo)”型企業(yè)從長遠(yuǎn)看沒有出路。他說，國際企業(yè)多屬于“技術(shù)主導(dǎo)”型企業(yè)，比如備受消費(fèi)者追捧的蘋果公司。
劉步塵將依賴營銷手段實(shí)現(xiàn)增長的企業(yè)稱為“營銷主導(dǎo)”型企業(yè)，將依賴技術(shù)進(jìn)步和產(chǎn)品創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)增長的企業(yè)稱為“技術(shù)主導(dǎo)”型企業(yè)。他說，華為、海爾、格力堪稱中國“技術(shù)主導(dǎo)”型企業(yè)的典范。
業(yè)界預(yù)計(jì)，2011年格力空調(diào)銷量有望沖上歷史新高，達(dá)到3600—3800萬臺(tái)，比2010年銷量增長約1000萬臺(tái)，增長率超過30%。格力電器2011半年報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入402.39億元，同比增長超過60%。
預(yù)計(jì)中國另一大空調(diào)巨頭美的，也將取得不俗的表現(xiàn)，全年空調(diào)銷量有望沖至2800—3000萬臺(tái)。在快速到來的變頻時(shí)代，屬于二、三線品牌的機(jī)會(huì)不是在增多，而是在減少。
格力提供的資料顯示，隨著鄭州、武漢生產(chǎn)基地即將建成投產(chǎn)，格力家用空調(diào)總產(chǎn)能將突破5000萬臺(tái)大關(guān)，成為中國四大傳統(tǒng)家電產(chǎn)品(彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī))中，第一個(gè)躍上“5000萬級(jí)”的企業(yè)，據(jù)美的官方數(shù)據(jù)，到2013年，美的家用空調(diào)產(chǎn)能將達(dá)到3300萬臺(tái)。
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