最近，國內權威市場研究機構中怡康公布了最新空調市場月度監測報告，數據顯示：在國內最有代表性的一級市場——北京，國內品牌的市場份額已接近七成，其中海爾空調表現最為突出，無論是零售量還是零售額均占據行業第一位置。不僅如此，在以北京為代表的全國各大城市銷售帶動下，海爾空調整體市場銷量躍居全國前兩強，且實現了行業同比惟一正增長。
消費者正在操作遙控器體驗變頻空調功能
對此，業內人士分析認為，與2011年下半年呈現下滑趨勢相比，目前空調市場開始復蘇并出現小幅回升的趨勢，這與一些品牌在技術創新、滿足用戶需求方面的貢獻分不開。海爾空調從元旦、春季到春季裝修啟動以來市場增幅明顯且實現多個第一，恰恰就證明了這一點，同時也反映了海爾在把握用戶需求、市場趨勢等方面的領先實力。
節能綠色成消費主流海爾以絕對優勢領跑
隨著節能補貼、家電下鄉、以舊換新等各項政策陸續的停止，整個空調市場從去年下半年開始逐漸回落，甚至被行業視為空調“寒冬”的來臨。這時，缺少外力的刺激下，真正滿足消費者需求、體現消費者真實意愿反映的空調產品卻凸顯出來。
“2012年，一、二級能效的變頻空調已成為消費需求主流”，某家電賣場負責人告訴記者，“目前節能空調更受消費者歡迎，所以以海爾為代表的變頻空調在賣場的銷售比重逐漸增高。”在北京國美賣場購買海爾寬帶無氟變頻空調的張先生也表示，妻子早就將這款產品列入裝修必備品了，“省電不說，制冷速度又快，新房家電就得買這樣的。”
記者了解到，從去年下半年開始，海爾空調一直處在“加速道”上。從2012年元旦、春節實現份額增幅最高后，如今海爾空調再度給市場和行業一份漂亮的成績單：海爾空調整體市場份額躍居行業前兩強，而且在整個行業同比份額下降的情況下，成為業內惟一一個實現同比正增長的品牌。
用戶需求主導 以技術創新“加速快跑”
從1985年生產空調以來，海爾便不斷加大在節能技術方面的投入以滿足消費者對節能家電的需求。可以說，海爾空調的領先省電節能技術已達到世界一流水平，憑借美、日等全球變頻研發中心的節能省電資源優勢，海爾空調推出的“寬帶無氟變頻”技術，比普通空調省電高達59.3%;外觀上更是追求科技極致，海爾不久前在上海家博會上展出的世界最薄空調，機身厚度僅為148毫米，一舉獲得被業界譽為“中國家電產品風向標”的“艾普蘭獎”。也正是基于此，海爾空調于近日獲得了“2011年度一二級能效變頻空調銷量第一名”的榮譽。
對于海爾空調來說，用戶需求是核，不論是技術研發、市場銷售，所有的一切都是圍繞著用戶需求來的。通過對用戶需求的把握，海爾實現了一次次空調技術領域的創新突破。此次海爾空調實現北京地區銷量第一并帶動整體市場份額躍居前兩強，就是消費者對海爾空調節能省電滿意度的真實反饋。隨著春季裝修、夏季空調旺季的陸續到來，海爾空調勢將將再次主導技術方向，進一步推動整個行業步入市場熱銷的快車道。
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