2011年12月1日，實施四年之久的家電下鄉政策陸續停止，而在這之前，實施了兩年的"空調節能惠民補貼項目"也在2011年6 月到期后取消。不僅是國家政策，天量庫存、原材料、用工成本的上漲等多重危機，帶來的是非常明顯的空調行業銷量下滑。據中怡康截止到2012年3月25日銷售統計數據顯示，空調行業整體銷售量下滑31.2%。但值得關注的是，在行業出現整體下滑的大環境下，海爾空調則實現逆勢增長，其零售量同比增長達23.7%，是目前空調業三大巨頭中增幅最高的品牌。
而事實上，從2012年開局以來，無論是元旦、春節還是剛剛過去的清明節小長假，海爾空調始終保持強勢增長，同比增幅持續領先行業。有業內人士分析，在行業整體不景氣的情況下，海爾空調不降反升，這說明其已具備了強大的抗風險能力，表現出行業引領者的風范。
開局與破局 海爾均領先行業
對于海爾空調來說，2012年的開局就意味著破局。在全行業銷量下滑的大趨勢下，海爾空調以其在技術創新方面的領先性頻頻受到行業的關注和消費者的歡迎。
回顧2011年，海爾空調在年末推出的寬帶無氟變頻技術以及世界最薄空調，迅速將行業以及消費者的目光聚焦在了一起。這一升級后的變頻技術，不僅節能高達59.3%，而且還能實現1分鐘速冷、3分鐘速熱。而且這一技術在超薄空調上的應用，打破了“能效越高，機身越厚”的行業傳統，實現了超薄設計與節能的完美結合，為其2012年打開了良好的市場局面。
不僅如此，2012年開局后，海爾空調又通過整合全球領先資源，打造出全球首臺可去除PM2.5的空調。這一產品的問世不僅填補了空調去除PM2.5的技術空白，而且也為全球治理PM2.5污染帶來了重大啟示。在不久前召開的中國家電博覽會上，海爾展出的超薄、除PM2.5空調馬上就受到了家電評論人士和消費者的歡迎，而這些都是其通過技術創新實現對用戶應用需求精準定位的結果。
技術創新帶來全球認可
良好的開端是成功的一半。技術領域的創新為海爾空調帶來了國家、行業、全球消費者的認可。在國內，在2011年國家科學技術獎勵大會上，海爾 “以開放式研發平臺為核心建設的創新體系項目”一舉榮獲國家科技進步獎。市場方面，海爾空調兩度躍居空調市場前兩強，且憑借領先的技術、服務創新實力，斬獲了“2011年度一二級變頻空調銷量第一名”。在美國，海爾空調“打敗”了歐美、日韓等二十多個國際知名品牌，成為美國第二大著名零售渠道塔吉特(Target)的獨家家用空調供應商，還成為當地消費者購買空調的首選品牌。而且由海爾發起制定的美國首個移動室內空調器推薦性標準在美國正式實施，海爾也因此成為美國市場空調行業標準的制定者。
可以說，海爾空調憑借技術創新優勢所塑造的“好用、節能、大品牌”形象，已恰如其分的滿足了消費者的需求。在2012年第一季度的逆勢上揚，顯然僅僅是海爾空調在2012年發力的開端，對于它來說，這個只是小試牛刀。面對下一季度空調熱銷旺季的即將來臨，海爾空調還將創造怎樣的銷售奇跡，值得我們更多關注。
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