根據(jù)最近的空調(diào)企業(yè)的重要推廣新品要點(diǎn)和銷售策略以及國家的宏觀政策，格力、奧克斯、美的、海爾、志高、格蘭仕的空調(diào)的熱品銷售，可以總結(jié)出2010年空調(diào)冷凍年的空調(diào)的兩個主要特征：節(jié)能和低價(jià)...
面對2010年的市場，多數(shù)人還多少有些迷茫，就像近期股市的暴跌暴漲一樣，人們不知道該怎樣應(yīng)對變幻莫測的市場。從各種渠道傳來的消息也很多，2010年氟利昂禁用、空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)提高等等，但依然有很多不確定的因素引人猜測，各商家開始揣測2010年空調(diào)天下將是誰的天下?市場側(cè)重點(diǎn)又是什么?變頻能否成為主流?
變幻莫測
2009年6月1日，國家啟動了節(jié)能產(chǎn)品惠民工程，通過財(cái)政補(bǔ)貼的方式推廣1、2級能效的高效節(jié)能空調(diào)，讓不少消費(fèi)者能用購買4、5級低能效空調(diào)的價(jià)格購買到高能效空調(diào)。政策出臺后，得到了眾多主流空調(diào)企業(yè)的積極響應(yīng)，表示不再生產(chǎn)高能耗產(chǎn)品，加上媒體鋪天蓋地的宣傳，越來越多的消費(fèi)者認(rèn)同了高能效的空調(diào)。隨著庫存的高能耗空調(diào)通過低價(jià)促銷差不多清理完，可以預(yù)見到2010年高能效空調(diào)將成為主流。從目前廠家已銷售出去的產(chǎn)品構(gòu)成看，新的冷凍年度，定速高能效空調(diào)會繼續(xù)引導(dǎo)市場，但變頻空調(diào)的市場份額也會繼續(xù)增加。
此外，價(jià)格戰(zhàn)仍將在2010冷凍年度頻繁出現(xiàn)。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，由于國民的消費(fèi)習(xí)慣短時間內(nèi)不會有較大的轉(zhuǎn)變，并且經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇尚待時日，空調(diào)企業(yè)搶占市場份額的有效手段仍然是低價(jià)促銷。美的覬覦格力的空調(diào)老大地位早已不是業(yè)界的秘密，而其慣用的手段就是搶先發(fā)動價(jià)格戰(zhàn)。格蘭仕為了搶灘第一軍團(tuán)，強(qiáng)勢推出超低價(jià)二級能效空調(diào)必將再次引爆市場上的空調(diào)價(jià)格體系。2010冷凍年度空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)一觸即發(fā)。
變頻能否成為主流
2009年雖然是在金融危機(jī)重重壓力的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，但是節(jié)能環(huán)保的意識卻是有增無減。很多國家政府都把節(jié)能環(huán)保作為經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的切入點(diǎn)。對于空調(diào)行業(yè)來說，一些企業(yè)把加快推廣變頻空調(diào)看成是企業(yè)轉(zhuǎn)型的契機(jī)和增長點(diǎn)，并作為企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略來實(shí)施。
2010年看好變頻的企業(yè)越來越多，包括龍頭企業(yè)格力也與全球變頻龍頭日本大金聯(lián)姻，從核心技術(shù)入手進(jìn)入變頻領(lǐng)域。當(dāng)然，很多企業(yè)寄希望于政府在政策上給予變頻扶持，從而形成類似日本那樣變頻占據(jù)市場絕對主流的局面。
近日國家把變頻空調(diào)列入家電下鄉(xiāng)名單，顯示了政策大門已在為變頻打開，為變頻早日成為主流鋪設(shè)道路。美的此前將預(yù)期的變頻空調(diào)國內(nèi)銷售，由200萬臺提高到300萬臺就是很好的證明。2010年變頻產(chǎn)品的比例能否進(jìn)一步擴(kuò)大，值得業(yè)內(nèi)的進(jìn)一步關(guān)注。
誰能成為2010年黑馬
空調(diào)行業(yè)是一個黑馬頻出的行業(yè)。美的、格力、海爾已經(jīng)是業(yè)內(nèi)公認(rèn)的白馬，美的、格力的規(guī)模和品質(zhì)已經(jīng)無人撼動，海爾的品牌與影響力為行業(yè)公認(rèn)，海信科龍的變頻與高效能一直領(lǐng)先行業(yè)，而曾經(jīng)的黑馬奧克斯、志高已經(jīng)過多年的市場洗禮，由黑轉(zhuǎn)白，進(jìn)入到白馬陣營。奧克斯已經(jīng)擺脫純粹的市場操作，轉(zhuǎn)型系統(tǒng)發(fā)力整合營銷。于是，很多人開始揣測2010年的黑馬會不會從二線空調(diào)里一躍而出，對此，我們只能拭目以待。
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