最近，兩大家電零售連鎖巨頭蘇寧和國美相繼發(fā)布報告，對今年的空調(diào)市場作出預(yù)測。市場普遍看好今年空調(diào)市場將繼續(xù)增容10%左右，認(rèn)為變頻空調(diào)將真正普及、達(dá)到50%以上的市場份額。對于目前空調(diào)行業(yè)巨大的成本壓力和政策力度減弱帶來的影響，市場對價格走勢雖有不同的判斷，但記者向多家空調(diào)企業(yè)了解到，今年空調(diào)市場價格將以“漲”為主。
國內(nèi)空調(diào)市場有望繼續(xù)擴(kuò)容
蘇寧電器調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2010年，國內(nèi)空調(diào)市場全年創(chuàng)下3674萬臺的零售量以及1035億的零售額，兩項數(shù)據(jù)均為歷史新高，同比增速分別高達(dá)23.6%和24.4%。
2011年，節(jié)能惠民、家電下鄉(xiāng)、以舊換新等國家利好政策的持續(xù)實施，將進(jìn)一步刺激城鄉(xiāng)家電消費(fèi)需求、二次購買以及更新?lián)Q代，為空調(diào)市場增加更多的市場空間。三四級市場居民對空調(diào)的購買需求和購買能力均在加強(qiáng)，空調(diào)在農(nóng)村市場已經(jīng)出現(xiàn)放量增長的局面，有數(shù)據(jù)顯示目前農(nóng)村市場空調(diào)保有量只有12%，空調(diào)在農(nóng)村市場還有很大的增長潛力。
蘇寧預(yù)測，2011年中國空調(diào)市場仍將穩(wěn)中有升，全年或有10%左右的增長。國美預(yù)計在渠道拓展和需求旺盛的帶動下，未來三年國內(nèi)空調(diào)市場復(fù)合增長率將保持在12%-16%的幅度。
變頻空調(diào)將占據(jù)半壁江山
從2009年開始，變頻空調(diào)開始迅速崛起。經(jīng)過兩年時間的市場培育，變頻空調(diào)在2010年中的市場占比已突破30%，年底的市場占比最高一度達(dá)到50%。
在蘇寧、國美的報告中都指出，2010年變頻空調(diào)首次進(jìn)入家電下鄉(xiāng)名單、定頻空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)的不斷提升和節(jié)能惠民工程的補(bǔ)貼力度下降，都使得產(chǎn)業(yè)天平倒向了變頻空調(diào)。因此，從未來的發(fā)展前景看，變頻代表主流方向，業(yè)界普遍認(rèn)為2011年將是變頻空調(diào)真正的普及年。
從目前的市場情況看，各大空調(diào)廠商正集體發(fā)力變頻空調(diào)，不僅是美的、格力、海爾，包括海信、志高、惠而浦等眾多品牌均在逐步加大品牌下變頻產(chǎn)品比例，爭奪變頻空調(diào)的市場份額，未來預(yù)計國內(nèi)空調(diào)行業(yè)洗牌加劇。
蘇寧預(yù)測，2011年，變頻空調(diào)市場全年占比預(yù)計超過50%，其中在一二級市場的銷售占比預(yù)計將達(dá)到60%-70%，在三四級市場變頻空調(diào)的銷售占比預(yù)計將超過40%。國美也表示自身渠道內(nèi)的變頻空調(diào)份額將提升至55%以上。
外資品牌或借變頻謀求反彈
從市場情況來看，經(jīng)過多年的發(fā)展，美的、海爾、格力已經(jīng)逐步占據(jù)了一定的優(yōu)勢地位，但經(jīng)過近幾年的精耕細(xì)作，奧克斯、志高、海信、科龍、惠而浦、大金等中等規(guī)模品牌資源整合和產(chǎn)品調(diào)整已經(jīng)到位，成為影響品牌格局的重要力量。
2011年，外資品牌面臨的競爭壓力依然巨大，變頻技術(shù)被外資壟斷的時代已經(jīng)過去，在節(jié)能惠民、家電下鄉(xiāng)和以舊換新等產(chǎn)業(yè)政策的競爭上，外資品牌整體仍受制于自身的品牌和價格定位，尚難與國產(chǎn)品牌形成同位競爭。
但是，大金、三菱電機(jī)、惠而浦等外資品牌憑借著國際化的管理體系、先進(jìn)的技術(shù)優(yōu)勢和深厚的品牌品質(zhì)積淀，在變頻產(chǎn)品上具備強(qiáng)大的競爭力，在空調(diào)市場規(guī)模整體提升的情況下仍然可以分得一杯羹。
蘇寧電器預(yù)計在2011年變頻快速增長和政策調(diào)整背景下，合資品牌將通過擴(kuò)大產(chǎn)能、加快盲點市場布局等措施謀求市場份額的快速反彈。
受成本政策影響價格以漲為主
目前，從整體來看，受企業(yè)運(yùn)營成本增加以及政策力度減弱的影響，空調(diào)行業(yè)成本壓力依然很大。
據(jù)了解，空調(diào)主要原材料銅、鋁等價格自2009年起一直呈現(xiàn)上升趨勢，跟2009年年初相比，2011年年初銅價上漲2.6倍，僅此一項，1P掛機(jī)的成本將增加250元左右。此外，由于國家政策導(dǎo)向，空調(diào)生產(chǎn)企業(yè)對高能效空調(diào)壓縮機(jī)需求量劇增，高能效空調(diào)壓縮機(jī)價格持續(xù)走高，直接導(dǎo)致空調(diào)生產(chǎn)成本增加。同時，2011年6月節(jié)能惠民政策可能被取消。
但市場方面就今年空調(diào)是否漲價仍有不同聲音。國美認(rèn)為在空調(diào)流通領(lǐng)域，渠道變化將直接影響空調(diào)產(chǎn)品的行銷成本，從而影響整個產(chǎn)業(yè)的布局，目前市場競爭激烈，空調(diào)難以漲價。而蘇寧則認(rèn)為未來定頻空調(diào)和變頻空調(diào)價格走勢或趨分化，變頻空調(diào)技術(shù)含量較高，成本消化空間相對較大，加上快速增長的規(guī)模帶來的集約化效應(yīng)，以及2011年市場競爭的激烈程度，都將使變頻空調(diào)價格在2011年基本保持平穩(wěn)，而定速空調(diào)價格由于受成本導(dǎo)向更多，且下降的市場規(guī)模也使其成本上漲壓力無處消化，蘇寧預(yù)測，在下半年國家節(jié)能惠民政策調(diào)整后，定頻空調(diào)的價格或?qū)⒊霈F(xiàn)一定程度的上揚(yáng)。
包括美的、格力、海爾、志高、海信等在內(nèi)的空調(diào)企業(yè)均表示，在通脹大環(huán)境和成本上升的背景下，今年空調(diào)價格確實面臨較大的上漲壓力。本報記者也向廣州市場多家空調(diào)經(jīng)銷商了解到，進(jìn)入今年以來，行業(yè)整體均價水平已經(jīng)有所提升。有不愿具名的空調(diào)品牌廣州公司負(fù)責(zé)人直言，漲價已是必然。據(jù)他介紹，企業(yè)的低價材料庫存基本在去年12月前就已經(jīng)用完，“越往后的生產(chǎn)成本越高”，他表示，尤其是過了3月份“企業(yè)在價格方面將更謹(jǐn)慎”。
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