中國市場的空調品牌在進一步趨向集中，記者昨日獲悉，根據國家信息中心監(jiān)測數據，在相同的市場范圍，2009冷凍年度空調整體品牌數目由上年的34個縮減為29個;其中具備相當競爭能力(零售量或零售額占有率高于1%)的品牌由上年的19個減少到17個;銷售量占有比例低于1%的品牌共有15個，銷售量占有率低于0.01%的品牌有2個。
空調價格下降
國家信息中心信息資源開發(fā)部對外發(fā)布的《2009冷凍年度國內重點城市空調零售市場白皮書》顯示，2009冷凍年度國內零售市場規(guī)模為2320萬臺，與2008冷凍年度相比，零售量同比下降5.46%，銷售額下降12.78%，加上2008冷凍年度，國內空調零售市場已經是連續(xù)兩年呈現下滑態(tài)勢。其中對全年銷售規(guī)模具有較大影響的10月、12月、2月零售量同比下降均超過30%，10月、12月銷售量下降幅度更是達到了39.7%和45.9%，前期的銷售不佳，成為2009冷凍年度整體銷售下滑的主要原因。
但從2009年3月開始，在國家密集推出的“家電下鄉(xiāng)”、“節(jié)能惠民”、“以舊換新”等利好空調市場的政策推動下，空調零售市場規(guī)模開始迅速恢復和提高，整體銷售 “前低后高”使市場規(guī)模得到保持。國家信息中心市場處處長蔡瑩表示，2009冷凍年度5月至8月空調零售量比例占全年達到63.03%，實際銷售數量高出去年同期將近10個百分點。
2009冷凍年度，由于高達1300-1500萬臺庫存產品的銷售壓力、家電下鄉(xiāng)產品限價措施以及前期整體銷售疲軟等因素，多數空調生產企業(yè)調整了產品價格水平，與前幾個冷凍年度相比，平均價格最為穩(wěn)定的變頻空調領域也發(fā)生了巨大變化，這也使得2009冷凍年度國內空調零售市場平均價格水平出現了幾年來首次下降的現象。監(jiān)測數據顯示，2009冷凍年度重點城市空調整體價格水平下降10.97%，壁掛式空調下降3.74%，柜式空調下降6.99%，整體空調平均價格由2008冷凍年度的3322元/臺降低為2009冷凍年度的2957元/臺，價格下降幅度接近11%。
“雙寡頭”格局初現端倪
與一些品牌消失相對應，2009冷凍年度品牌集中度再次明顯提高。國家信息中心信息監(jiān)測數據顯示，2009冷年零售量排行前10位、前5位品牌集中度分別為86.52%、66.54%，分別比去年同期提高4.87和7.3個百分點，品牌集中幅度明顯。近年來一直占據行業(yè)前兩位的格力和美的，其重點城市銷售量占有比例分別超過20%，合計市場占有率達到41.62%，比去年同期提高7.24個百分點，目前兩品牌市場占有率已經非常接近。
格力和美的兩大粵系品牌在經過產品結構調整后，在變頻空調以及家電下鄉(xiāng)領域發(fā)力出擊，使得不同產品在銷售比例都有大幅上升，已經擺脫了依靠傳統(tǒng)定頻空調銷售規(guī)模占領市場的制約。其中，美的已成為國內變頻空調的領軍者，這也是其縮短與格力距離的重要利器。雙品牌引領國內空調市場的格局在2009冷年初步顯現。如果再加上表現不錯的志高、格蘭仕等品牌，中國空調業(yè)的“廣東造”正凸顯出占據大半江山的明顯優(yōu)勢。
而空調業(yè)的競爭也正從傳統(tǒng)的價格比拼走向以科技為核心的綜合實力比拼，國慶長假之后，兩大品牌幾乎同時在技術創(chuàng)新領域出擊。美的電器董事局主席方洪波介紹，單是今年上半年美的制冷家電集團共推出全新產品1120個。在技術創(chuàng)新的有力推動下，變頻空調、高端冰箱等產品銷售呈現明顯增長，因此美的集團第十四屆科技月活動獎勵總額高達1200萬元，同比上年有約20%的增長。格力電器則在本月24日宣布，研制成功比現有離心式冷水機組節(jié)能30%的新型中央空調，將以自主創(chuàng)新贏取市場。國家信息中心信息方面預測，2010冷凍年度國內零售市場規(guī)模將達到2500萬臺左右，零售量增長幅度約為8%。節(jié)能產品也將逐漸成為市場銷售主流，能效2級以上空調產品銷售比例有望達到20%以上。
京ICP備10200025號