2010年1月28日，《每日經(jīng)濟新聞》獲悉，我國中央空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)可能將重新修改提升，同時業(yè)內(nèi)新興的利用空調(diào)熱交換原理實現(xiàn)加溫的熱泵熱水器的能效標(biāo)準(zhǔn)制定工作也正積極進行，并有望于今年3季度出爐。當(dāng)日，美的中央空調(diào)事業(yè)部國內(nèi)營銷公司總經(jīng)理魏小輝向《每日經(jīng)濟新聞》透露，目前國內(nèi)中央空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)有望提升，新標(biāo)準(zhǔn)正在討論中。
此外，他還告訴記者，與中央空調(diào)可配套的熱泵熱水器(俗稱“空氣能”熱水器，可將中央空調(diào)產(chǎn)生的熱交換熱量用于對水加熱，相比傳統(tǒng)的燃?xì)狻㈦姛崴鳎晒?jié)能30%以上)能效標(biāo)準(zhǔn)也有望近期出臺。
“我們是這兩項工作的核心起草單位之一，熱泵熱水器能效標(biāo)準(zhǔn)制訂的第二次會議30日將在珠海舉行”，魏小輝告訴記者，此前第一次會議已明確了起草各單位調(diào)查產(chǎn)品或能效的分工，具體標(biāo)準(zhǔn)也有望于下半年7-8月出爐。
在家用空調(diào)激戰(zhàn)多年，競爭愈發(fā)殘酷，品牌集中度日益集中的同時，中央空調(diào)領(lǐng)域的戰(zhàn)火也開始點燃。與家用分體空調(diào)中外資且戰(zhàn)且退不同，中央空調(diào)領(lǐng)域中，外資品牌仍占據(jù)主力地位，來自日本的大金空調(diào)居于首位。不過國內(nèi)品牌也已有較長足的進步，借助與東芝合資合作贏得的技術(shù)支持，涉足這一領(lǐng)域已有十年的美的中央空調(diào)2009年已實現(xiàn)37億元的銷售總量，以8.6%的市占率居于行業(yè)第二位。
美的中央空調(diào)此前曾一度試圖從個人家庭用戶市場入手，這也正是大金目前主要的市場切入渠道。在過去的兩年間，美的在全國開出了320家面向個人家庭客戶的中央空調(diào)展示廳，不過看來推廣成效并不甚明顯。
“雖然我們可以說，現(xiàn)在在多聯(lián)機中央空調(diào)領(lǐng)域?qū)ξ覀兌砸褵o技術(shù)門檻，但畢竟在品牌成熟度和影響力方面跟大金比還差距”，美的中央空調(diào)事業(yè)部國內(nèi)營銷公司市場部部長黃國強說。而該事業(yè)部總經(jīng)理魏小輝也告訴《每日經(jīng)濟新聞》，雖然不會剝離這一業(yè)務(wù)，320個展廳也將繼續(xù)保留，但短期內(nèi)這將不會是美的的推進方向，不會在此增加推進力度。
美的選擇的新方向是與國內(nèi)地產(chǎn)巨頭合作的配送戰(zhàn)略。近日，他們剛剛與萬科地產(chǎn)達成了“一攬子”中央空調(diào)合作協(xié)議，首期合作金額預(yù)計將超過2億元。
與地產(chǎn)商進行深度合作已是家電業(yè)尋求集團銷售大單的重要手段。此前，如博世家電就曾與華潤新鴻基、龍湖地產(chǎn)等合作，向其旗下售價在每平方米三萬元以上的高端樓盤配送整體廚房家電。
不過，在制冷領(lǐng)域，像美的這般與一家地產(chǎn)商開展全國普遍合作的還屬首家。據(jù)悉，美的中央空調(diào)將覆蓋萬科全國31個城市的城市花園、金色家園等精裝房項目。在其合作名單上，還有和記黃埔、碧桂園、雅居樂、保利等一系列項目性合作的房產(chǎn)巨頭名頭。
另一方面，美的也正努力嘗試開拓中央空調(diào)的工程項目。此前他們陸續(xù)拿下了北京首都機場T3航站樓、西安地鐵工程、以及世博村的相關(guān)項目。據(jù)魏小輝透露，世博相關(guān)項目設(shè)備款約3000多萬元，算上工程款將達5000萬元。
魏小輝對《每日經(jīng)濟新聞》測算稱，目前國內(nèi)地產(chǎn)業(yè)中央空調(diào)市場規(guī)模約為30億元，隨著地產(chǎn)精裝修項目的增多以及“低碳經(jīng)濟”概念的推進，這一規(guī)模將不斷擴大。美的對2010年中央空調(diào)銷售額的預(yù)計額為44億元，加上中央熱水產(chǎn)業(yè)，在房地產(chǎn)領(lǐng)域銷售額的預(yù)期值為突破15億元。
為加強這一領(lǐng)域的業(yè)績，在年前，美的更換了中央空調(diào)事業(yè)部的管理層，并將“一拖一的單元式空調(diào)”剝離分解至各地銷售公司，并于12月組建由各地中高級銷售管理人員組成的“房產(chǎn)組”。“雖然這不是獨立的業(yè)務(wù)組織，但卻擔(dān)負(fù)著統(tǒng)籌、調(diào)配各地銷售資源的職責(zé)”，魏小輝說。
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