長虹空調(diào)獲最具市場競爭力品牌遭質(zhì)疑
日前，某新聞網(wǎng)刊發(fā)一則消息稱：由工信部與北京一家咨詢機(jī)構(gòu)及某空調(diào)銷售類專業(yè)雜志聯(lián)合主辦的首屆“中國空調(diào)行業(yè)旺季啟動盛會”在北京召開，憑借其高能效空調(diào)出色的市場表現(xiàn)，長虹空調(diào)最終斬獲“2010年中國家用空調(diào)最具市場競爭力品牌。”
此文援引長虹空調(diào)新聞發(fā)言人的介紹，“長虹空調(diào)自2009年11份就已經(jīng)將產(chǎn)品系列全部切換為一級能效空調(diào)，全面淘汰了二級能效以下空調(diào)的生產(chǎn)與銷售，而目前市場上二、三級能效空調(diào)的銷售仍然普遍，長虹在高能效空調(diào)的市場競爭力相當(dāng)突出”。隨后，該文用濟(jì)南、成都蘇寧某兩家賣場銷售數(shù)據(jù)顯示，“長虹三高效空調(diào)持續(xù)2個(gè)多月成為店里賣得最好的產(chǎn)品。據(jù)介紹，長虹三高效空調(diào)火爆的銷售，除了保持成本、價(jià)格優(yōu)勢以外，在于消費(fèi)者對長虹空調(diào)質(zhì)量與品牌的認(rèn)可，尤其是在節(jié)能技術(shù)發(fā)展方面。”
不可否認(rèn)，正如這篇報(bào)道中提及的，有著軍工企業(yè)的背景的長虹空調(diào)，其多項(xiàng)先進(jìn)的軍工技術(shù)得以在民用工業(yè)生產(chǎn)中應(yīng)用，產(chǎn)品性能當(dāng)屬同類中的佼佼者。但僅憑該消息介紹的背景材料，這個(gè)空調(diào)產(chǎn)品就被冠以“2010年中國家用空調(diào)最具市場競爭力品牌”，很難令人信服。
毋庸置疑，“最具市場競爭力”的頭銜需要科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)慕y(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。文中既沒有針對哪個(gè)時(shí)間段的數(shù)據(jù)分析，也沒有對哪些地區(qū)、哪些市場統(tǒng)計(jì)結(jié)果的披露。文中僅僅提及到濟(jì)南、成都的兩個(gè)賣場銷售數(shù)據(jù)，比起全國的售賣統(tǒng)計(jì)而言，顯得很不具說服力。
尤其令人質(zhì)疑的是，這個(gè)空調(diào)品牌獲得此項(xiàng)“殊榮”稱謂前的時(shí)間被定格為“2010年”，而傳出此消息的源頭是“旺季啟動盛會”。既然是“旺季啟動”，說明旺季還沒到來或即將到來，這類活動充其量是對未來市場的一種展望或預(yù)判，希望起到引導(dǎo)市場的作用。但此時(shí)非要強(qiáng)推某個(gè)產(chǎn)品是“最具市場競爭力”，不免有“貨不對版”之嫌。
不知道此文的出處是源自記者從“啟動盛會”上挖掘的新聞視角，還是這個(gè)空調(diào)生產(chǎn)廠家希望借此“殊榮”宣傳造勢?誠然，我國企業(yè)在產(chǎn)品生產(chǎn)和市場營銷中，追求創(chuàng)新，致力于品牌建設(shè)的積極性值得鼓勵和支持。但不可否認(rèn)，目前社會上一些看似權(quán)威實(shí)則禁不起推敲的所謂“統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)”不在少數(shù)，需要媒體的去偽存真，也希望企業(yè)能“理性對待”，不要盲目“借力”。否則，本來很過硬的技術(shù)含量，因?yàn)橐恍┨撁淮蛄苏劭郏吞粍澦懔恕?/p>
讀罷這則消息全文，筆者認(rèn)為，最值得長虹自豪的，應(yīng)該不是“斬獲”的什么品牌榮譽(yù)，而應(yīng)該是這家企業(yè)擁有的風(fēng)道、圓弧形蒸發(fā)器、0.6W高效待機(jī)等三大專利核心節(jié)能技術(shù)。這正應(yīng)了一句常言：金杯銀杯，不如消費(fèi)者的口碑。還是讓真正的市場，也就是讓消費(fèi)者給自己的產(chǎn)品做出評價(jià)，才是貨真價(jià)實(shí)。
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