從2009年6月1日政府出臺(tái)“節(jié)能惠民”補(bǔ)貼以來(lái)，這項(xiàng)以刺激國(guó)內(nèi)消費(fèi)的政策實(shí)施了兩年。根據(jù)政策規(guī)定“節(jié)能惠民”在今年6月1日期滿結(jié)束，將不會(huì)再延續(xù)。雖然“節(jié)能惠民”政策實(shí)施了僅僅兩年，但是對(duì)空調(diào)行業(yè)的影響是巨大與深遠(yuǎn)的。其直接帶動(dòng)了行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，政策補(bǔ)貼導(dǎo)向使得1、2級(jí)能效的產(chǎn)品漸次成為消費(fèi)者的首選，節(jié)能產(chǎn)品也迅速成為市場(chǎng)的主流。如今，在步入斷“補(bǔ)”后時(shí)代之際，告別政策引導(dǎo)，回歸市場(chǎng)主導(dǎo)的中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)將會(huì)出現(xiàn)怎樣的新動(dòng)向?針對(duì)是否會(huì)引發(fā)新一輪漲價(jià)、變頻又是否會(huì)借機(jī)增量等焦點(diǎn)問(wèn)題，業(yè)界都將抱以極大的關(guān)注度，靜觀空調(diào)市場(chǎng)發(fā)展走向。
惠民補(bǔ)貼引路，走向“功德圓滿”
2009年6月，為了推廣節(jié)能空調(diào)，國(guó)家開(kāi)始實(shí)施“空調(diào)節(jié)能惠民補(bǔ)貼”政策，對(duì)空調(diào)生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)行每臺(tái)300元~850元的補(bǔ)貼，讓千萬(wàn)用戶因此得到了實(shí)惠。很多在過(guò)去兩年中買(mǎi)過(guò)空調(diào)的市民也都會(huì)清晰地記得，只要空調(diào)上貼有一個(gè)綠色的“節(jié)能惠民補(bǔ)貼”標(biāo)志，就可以獲得幾百元的補(bǔ)貼優(yōu)惠。
由于變頻空調(diào)當(dāng)時(shí)仍然屬于新鮮產(chǎn)品，政策并沒(méi)有惠及變頻空調(diào)，而是只限于定頻空調(diào)。據(jù)筆者了解，“空調(diào)節(jié)能惠民補(bǔ)貼”一般由空調(diào)企業(yè)先行墊付，支付給消費(fèi)者，然后持銷(xiāo)售憑證上報(bào)給商務(wù)部門(mén)，企業(yè)這才能拿到補(bǔ)貼。顯然，這對(duì)于習(xí)慣于“斤斤計(jì)較”的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是一個(gè)極大的利好。事實(shí)也證明，“節(jié)能補(bǔ)貼”對(duì)于節(jié)能型定頻空調(diào)的銷(xiāo)售起到了極大的促進(jìn)作用，大大加快了節(jié)能型空調(diào)產(chǎn)品進(jìn)入千家萬(wàn)戶的速度，符合“低碳、環(huán)保、綠色、節(jié)能”的發(fā)展潮流。2010年6月，“空調(diào)節(jié)能惠民補(bǔ)貼”的額度進(jìn)行了調(diào)整，降低為每臺(tái)150元~250元。盡管如此，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，利潤(rùn)率低得只有幾個(gè)百分點(diǎn)的空調(diào)行業(yè)，這筆“國(guó)家補(bǔ)貼”仍然顯得至關(guān)重要。
今年6月1日，已實(shí)施兩年之久的“空調(diào)節(jié)能惠民補(bǔ)貼”將到期，空調(diào)節(jié)能惠民補(bǔ)貼在于提高節(jié)能、高效空調(diào)在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中占比的初衷，目前已經(jīng)取得成效。據(jù)了解，下半年國(guó)家節(jié)能惠民政策調(diào)整后，定頻空調(diào)市場(chǎng)規(guī)模將呈下降趨勢(shì)。“在國(guó)家能效二級(jí)以上空調(diào)市場(chǎng)銷(xiāo)售量較低的背景下，國(guó)家節(jié)能政策出臺(tái)主旨在于推動(dòng)市場(chǎng)高能效空調(diào)銷(xiāo)售，鼓勵(lì)百姓購(gòu)買(mǎi)高效節(jié)能空調(diào)，目前該政策的目標(biāo)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)。”格蘭仕全國(guó)企劃部傳播負(fù)責(zé)人游麗敏對(duì)筆者說(shuō)。
政策波動(dòng)下，空調(diào)價(jià)格謹(jǐn)慎上抬
筆者從一些家電賣(mài)場(chǎng)了解到，一線空調(diào)品牌的定頻機(jī)型都已不多，也就是說(shuō)，“節(jié)能補(bǔ)貼”被取消之后，受到影響更多的將是那些二、三線空調(diào)品牌。“家電行業(yè)的利潤(rùn)本來(lái)就攤薄，幾百元的補(bǔ)貼那就是10%。如果補(bǔ)貼下個(gè)月取消，定頻空調(diào)的價(jià)格肯定難以保持現(xiàn)狀。”格蘭仕空調(diào)市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人說(shuō)，“原材料的價(jià)格不斷上漲，人工、物流成本也在不斷提高。現(xiàn)在，1P掛機(jī)的價(jià)格大多在2000元左右，去年大多在1600元~1900元之間。去年此時(shí)，市場(chǎng)中還有不少999元的特價(jià)機(jī)，今年最便宜也要1299元，空調(diào)價(jià)格其實(shí)已經(jīng)漲過(guò)了。”志高空調(diào)山東營(yíng)銷(xiāo)中心負(fù)責(zé)人更是直言，空調(diào)價(jià)格今年春節(jié)后就已開(kāi)始上浮。“定頻空調(diào)仍有存在的必要。首先，定頻空調(diào)的生產(chǎn)成本更低。其次，許多消費(fèi)者都不是長(zhǎng)時(shí)間開(kāi)啟空調(diào)，而是短時(shí)間使用，在這種情況下，定頻空調(diào)可能更省電。”
受全球經(jīng)濟(jì)回暖影響，空調(diào)主要原材料銅、鋁價(jià)格自2009年初以來(lái)一直呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，跟2009年初相比，銅價(jià)年底上漲幅度超過(guò)了100%。僅此一項(xiàng)1P機(jī)成本將增加120元左右，2P柜機(jī)成本將增加約200元。此外，鋁的價(jià)格也呈現(xiàn)持續(xù)上漲態(tài)勢(shì)，2009年全年上漲了60%以上，鋼鐵價(jià)格也在2009年底創(chuàng)全年新高。 可以預(yù)見(jiàn)短期內(nèi)，金屬原材料價(jià)格需求將進(jìn)一步增加，價(jià)格也將持續(xù)走高。
特別是3級(jí)-5級(jí)能效空調(diào)快速被市場(chǎng)淘汰后，高能效空調(diào)壓縮機(jī)需求量劇增，產(chǎn)能出現(xiàn)較大缺口。高能效空調(diào)壓縮機(jī)供不應(yīng)求的局面，將引發(fā)整機(jī)制造商對(duì)壓縮機(jī)的競(jìng)相加價(jià)，直接導(dǎo)致空調(diào)生產(chǎn)成本增加。定頻空調(diào)價(jià)格由于受成本導(dǎo)向更多，且下降的市場(chǎng)規(guī)模也使其成本上漲壓力無(wú)處消化，定頻空調(diào)的價(jià)格將出現(xiàn)一定程度的上揚(yáng)。節(jié)能惠民政策一旦取消對(duì)企業(yè)的銷(xiāo)售補(bǔ)貼，空調(diào)產(chǎn)品的市場(chǎng)售價(jià)肯定會(huì)上漲，會(huì)抑制一部分市場(chǎng)需求的增加。
也正是因?yàn)榇耍壳案鞔竺襟w對(duì)于空調(diào)市場(chǎng)價(jià)格一片看漲之聲。盡管迫于激烈的競(jìng)爭(zhēng)，一般來(lái)說(shuō)企業(yè)并不會(huì)輕易對(duì)市場(chǎng)上在售的產(chǎn)品實(shí)行漲價(jià)。但是降低促銷(xiāo)力度、減少低價(jià)品供貨量等情況還是極有可能出現(xiàn)的，還可能通過(guò)抬高新品價(jià)格、停產(chǎn)低價(jià)舊品等手段來(lái)實(shí)現(xiàn)價(jià)格的上調(diào)。畢竟空調(diào)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，如果貿(mào)然大幅漲價(jià)，會(huì)使得銷(xiāo)售大受影響。不過(guò)針對(duì)原材料諸如銅、鋼材、鋁的價(jià)格都在上漲的既成事實(shí)，特別是銅價(jià)的較大漲幅力度，也始終會(huì)使得空調(diào)價(jià)格在相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，還會(huì)有部分上漲的壓力。
變向使變頻迎來(lái)發(fā)展“蜜月期”
雖然各方對(duì)“空調(diào)節(jié)能補(bǔ)貼取消”的政策變動(dòng)反響不一，但這項(xiàng)政策的變動(dòng)對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)本已激烈的空調(diào)市場(chǎng)必將產(chǎn)生極大影響，這已是大家的共識(shí)。
目前，制冷量大致相當(dāng)?shù)淖冾l空調(diào)與定頻空調(diào)的價(jià)差約在500元左右，政府對(duì)定頻空調(diào)每臺(tái)150元~250元不等的節(jié)能補(bǔ)貼取消后，兩者的價(jià)差將縮窄至300元以內(nèi)，甚至價(jià)格基本相當(dāng)。此時(shí)，變頻空調(diào)的省電節(jié)能、低噪音、舒適性好、調(diào)溫速度快等性能優(yōu)勢(shì)，將會(huì)突顯出來(lái)。也就是說(shuō)變頻空調(diào)的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)將更為明顯，更能為消費(fèi)者所接受。
同時(shí)從產(chǎn)業(yè)鏈角度而言，斷“補(bǔ)”也堅(jiān)定了上游壓縮機(jī)企業(yè)全面轉(zhuǎn)型變頻壓縮機(jī)的信心，促使變頻壓縮機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈的完善。此前中國(guó)變頻空調(diào)上游的變頻壓縮機(jī)、變頻控制器等在很大程度上都需要依靠國(guó)外企業(yè)或合資企業(yè)。而目前定頻空調(diào)走弱、變頻空調(diào)走強(qiáng)的市場(chǎng)格局也迫使主流空調(diào)廠商積極向上游延伸，以求獲得核心技術(shù)的控制權(quán)。
而放眼銷(xiāo)售主戰(zhàn)場(chǎng)的家電賣(mài)場(chǎng)，筆者注意到蘇寧一賣(mài)場(chǎng)中1.5P的一級(jí)能效定頻空調(diào)價(jià)格為2299元，1.5P的三級(jí)能效變頻空調(diào)價(jià)格為2599元，兩者只相差300元。定頻空調(diào)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)正在不斷縮小。向前方看，定頻空調(diào)在6月斷“補(bǔ)”后其價(jià)格優(yōu)勢(shì)將進(jìn)一步縮小，對(duì)應(yīng)變頻產(chǎn)品的價(jià)格自然也就更加適合消費(fèi)者的選購(gòu)。從各大家電賣(mài)場(chǎng)2011年的公開(kāi)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，變頻空調(diào)已經(jīng)占據(jù)了主流地位。比如，蘇寧電器公布的全國(guó)性銷(xiāo)售數(shù)據(jù)就顯示，變頻空調(diào)的市場(chǎng)占比已達(dá)到60%。在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的沿海省市，變頻空調(diào)的市場(chǎng)占比更是高達(dá)70%。
多年來(lái)，定頻空調(diào)對(duì)抗變頻空調(diào)的最大法寶就是數(shù)百元的價(jià)差。如今，補(bǔ)貼面臨取消，定頻空調(diào)的“價(jià)差優(yōu)勢(shì)”將瞬間被消于無(wú)形。即便變頻空調(diào)同樣沒(méi)有價(jià)格補(bǔ)貼，憑借更先進(jìn)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，也必將迎來(lái)飛躍式的發(fā)展。尤其對(duì)于以生產(chǎn)變頻空調(diào)為主的企業(yè)而言，補(bǔ)貼取消對(duì)于利潤(rùn)影響幾乎忽略不計(jì)，相反還是一次加速上量的積極信號(hào)。海信漯河分公司市場(chǎng)部經(jīng)理劉輝就稱，補(bǔ)貼取消對(duì)于海信空調(diào)的銷(xiāo)售影響微乎其微，因?yàn)楹Ｐ趴照{(diào)的變頻機(jī)型幾乎覆蓋全線產(chǎn)品，而補(bǔ)貼取消會(huì)直接造成二級(jí)市場(chǎng)的定速機(jī)價(jià)格上漲，兩者之間的價(jià)格差距進(jìn)一步縮小，而變頻的增長(zhǎng)空間卻進(jìn)一步放大。因此，在未來(lái)，其認(rèn)為變頻的機(jī)會(huì)更大，前景也更值得看好。
國(guó)家政策的推扶和更多企業(yè)的重點(diǎn)投入，促成了中國(guó)變頻空調(diào)市場(chǎng)的快速發(fā)展。此外，在技術(shù)層面以及技術(shù)服務(wù)宣傳等方面的激烈競(jìng)爭(zhēng)也保證了變頻空調(diào)市場(chǎng)的健康發(fā)展和用戶基礎(chǔ)穩(wěn)步成長(zhǎng)。因而可以斷言，補(bǔ)貼取消后時(shí)代，變頻空調(diào)毫無(wú)疑問(wèn)將迎來(lái)更廣闊的發(fā)展契機(jī)。
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