“產(chǎn)品是否能夠贏得市場(chǎng)，最終還是要看消費(fèi)者的選擇”，國(guó)內(nèi)權(quán)威的市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)中怡康對(duì)470個(gè)城市、4814個(gè)門店所統(tǒng)計(jì)的1-7月空調(diào)產(chǎn)品銷售數(shù)據(jù)就證明了這句話——海爾無氟變頻除甲醛空調(diào)憑借差異化的“除甲醛解決方案”備受消費(fèi)者推崇，成為當(dāng)之無愧的市場(chǎng)第一、消費(fèi)首選。
對(duì)此，家電產(chǎn)業(yè)問題專家羅清啟認(rèn)為，目前空調(diào)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入了新階段，由單純的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)向綜合解決方案轉(zhuǎn)變，由滿足用戶大眾化需求向更精細(xì)化滿足用戶細(xì)分需求轉(zhuǎn)變，這一轉(zhuǎn)變不僅需要企業(yè)擁有極強(qiáng)的用戶需求感知和捕捉能力，同時(shí)也需要其具備很強(qiáng)的技術(shù)創(chuàng)新及供需鏈整合能力。
專業(yè)、有效 除甲醛空調(diào)成為用戶首選
根據(jù)中國(guó)室內(nèi)環(huán)境監(jiān)測(cè)工作委員會(huì)的調(diào)查統(tǒng)計(jì)，中國(guó)新裝修家庭甲醛超標(biāo)百分之六十以上，九成新裝修家庭甲醛超標(biāo);有關(guān)數(shù)據(jù)顯示90%的城市白血病患兒童生活在新裝修家庭……被世界衛(wèi)生組織確定為致癌和致畸形物質(zhì)的甲醛，所造成的危害案例不一而足，已成為我國(guó)家庭迫切需要解決的難題。
“以往的空調(diào)更多的是被用來調(diào)節(jié)溫度，而我們是想讓空調(diào)成為‘調(diào)節(jié)空氣’的綠色優(yōu)化中心。”海爾空調(diào)企劃總監(jiān)張新起說。針對(duì)室內(nèi)甲醛超標(biāo)問題，海爾空調(diào)率先研發(fā)出具有世界最先進(jìn)除甲醛專利技術(shù)的無氟變頻除甲醛空調(diào)，具有耗能小、去除范圍大、無二次污染的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。“海爾的除甲醛空調(diào)是經(jīng)過專業(yè)機(jī)構(gòu)檢測(cè)的，并且技術(shù)也申請(qǐng)了專利，因此保證了除甲醛的專業(yè)、有效;同時(shí)無氟變頻技術(shù)的應(yīng)用在制冷制熱、節(jié)能等方面有著突出的優(yōu)勢(shì)，再加上‘免費(fèi)測(cè)甲醛 無效即退貨’的服務(wù)承諾，所以除甲醛空調(diào)成為了用戶的首選，出現(xiàn)了持續(xù)熱銷的局面。”
引領(lǐng)、深化 海爾主導(dǎo)空調(diào)行業(yè)發(fā)展潮流
除甲醛空調(diào)的研發(fā)成功，使得海爾空調(diào)開拓了“空氣調(diào)節(jié)”的新的市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)，成為新領(lǐng)域的開拓者。“消費(fèi)者的需求時(shí)刻在變，企業(yè)的速度要跟上消費(fèi)者需求變化的速度，”張新起認(rèn)為，“因此我們要長(zhǎng)期、持續(xù)的來滿足消費(fèi)者的需求，不斷完善‘舒適空氣綠色解決方案’，從而引領(lǐng)行業(yè)的綠色發(fā)展潮流。”
2012年新冷年來臨之際，海爾空調(diào)重磅推出了包括融合甲醛分解技術(shù)和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的“新除甲醛”系列以及“新風(fēng)標(biāo)”、“新風(fēng)貌”、“新暖房”、“新關(guān)愛”等差異化新品，以創(chuàng)新技術(shù)為不同消費(fèi)者“定制”室內(nèi)舒適空氣綠色解決方案。
在除甲醛空調(diào)奪得市場(chǎng)第一的同時(shí)，國(guó)家信息中心數(shù)據(jù)顯示，海爾空調(diào)以30.45%的份額拿下2011冷年無氟變頻空調(diào)的銷量冠軍，穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)無氟變頻市場(chǎng)頭羊位置。在新的產(chǎn)業(yè)背景之下，海爾空調(diào)以消費(fèi)者需求為本，以綠色發(fā)展戰(zhàn)略為綱，為消費(fèi)者提供舒適空氣綠色解決方案，彰顯出行業(yè)引領(lǐng)者的領(lǐng)袖力量，將在未來市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局中牢牢掌控主動(dòng)權(quán)。
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