中秋小長假也是進入空調(diào)新冷年之后迎來的第一個促銷季。不過，記者發(fā)現(xiàn)，各大家電賣場的促銷活動中，1P空調(diào)的最低零售價已從去年同期的1500元左右漲到了1800元左右。低價空調(diào)已經(jīng)難覓蹤影。
“今天去家電賣場看空調(diào)，感覺很多品牌的空調(diào)都漲價了，1P空調(diào)都要3000左右了，不知道到了十一買會不會便宜點”，準備添置一臺空調(diào)的王女士這樣說道。隨著9月到來，空調(diào)市場也開始進入新冷年。不過，在中秋小長假，想趁機買到便宜空調(diào)可不太容易了。“如果沒有促銷，今年空調(diào)市場將難覓1900元以下的空調(diào)”，業(yè)內(nèi)人士告訴記者。
奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，2010冷凍年度，空調(diào)終端市場銷售均價為2815元/臺，2011冷凍年度終端市場銷售均價為3278元/臺，同比每臺平均增加463元，零售均價同比增長達到16.4%。而來自天津主流家電賣場的銷售數(shù)據(jù)同樣顯示，在天津市場，2011冷年空調(diào)零售均價較上一年度足足提高了400-500元。
記者了解到，進入9月份，各大主流品牌的空調(diào)新品陸續(xù)面市，新品定價也較之往年有所提高。中秋假期，海信首批全凈化雙模變頻空調(diào)在國內(nèi)市場陸續(xù)上市。此外，志高的三超王變頻空調(diào)、海爾的除甲醛變頻空調(diào)、奧克斯的健康熱霸變頻空調(diào)等一系列產(chǎn)品也均已陸續(xù)面市。健康變頻成為2012冷年空調(diào)產(chǎn)品發(fā)展新方向。海信空調(diào)有關(guān)負責(zé)人表示，2012冷年，將繼續(xù)擴大變頻空調(diào)產(chǎn)品占比，縮小定速空調(diào)比例，這將直接帶來空調(diào)價格進一步上揚。而記者了解到，格力、美的等主流品牌，也在新冷年開盤不久，針對旗下部分型號產(chǎn)品，進行了不同程度的提價。
業(yè)內(nèi)人士分析，自2010年以來，空調(diào)價格持續(xù)上行，除了成本因素影響外，節(jié)能惠民補貼的調(diào)整，變頻空調(diào)占比提升，也直接引起空調(diào)終端銷售價格變化。自2010年下半年起，銅、鋁、塑料件等空調(diào)原材料價格大幅上漲。倫敦期貨交易市場銅的現(xiàn)貨交易價格已由2010年7月每噸7000美元上升至2011年6月每噸9000美元，創(chuàng)下歷史高位。除原材料外，勞動力成本、運輸費用、銷售費用也都大幅上升，多要素漲價的累積效應(yīng)推動空調(diào)價格上調(diào)、廠商促銷力度減弱。此外，奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，自2009冷年以來，國內(nèi)所有空調(diào)廠家都加入變頻陣營，空調(diào)市場中變頻產(chǎn)品的銷售比重呈現(xiàn)出階梯式上升趨勢，2011冷年市場占比已攀升到35.7%，較上年升高13.1個百分點。
奧維咨詢稱，從2012冷年空調(diào)行業(yè)的品牌格局和企業(yè)的盈利壓力來判斷，2012冷年國內(nèi)空調(diào)市場爆發(fā)“價格戰(zhàn)”的可能性較低，反而企業(yè)通過上調(diào)產(chǎn)品價格和調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)實現(xiàn)整體均價上漲的預(yù)期較為強烈。據(jù)預(yù)計，在上調(diào)產(chǎn)品單價和優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的雙重作用下，2012冷年國內(nèi)家用空調(diào)市場整體均價將有15%左右的上漲。
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