僅僅三年時間，變頻空調(diào)銷量占整體空調(diào)比例從8%擴張至38%，而引領(lǐng)行業(yè)由定頻轉(zhuǎn)型變頻的美的電器(000527，SZ)也第三次站在了變頻空調(diào)銷量第一的位置上。
2011年8月底，國家信息中心發(fā)布了《2011冷凍年度空調(diào)白皮書》，在變頻空調(diào)市場，美的以超過36%的市場占有率，繼續(xù)蟬聯(lián)銷量冠軍，成功登頂變頻空調(diào)三連冠。
2012冷年，美的把變頻空調(diào)銷量目標定位為1500萬套，進一步擴大變頻空調(diào)的市場份額。而2011冷年，美的的銷量超過1000萬套，這意味著，新冷年里美的有望把變頻空調(diào)的銷量再增加50%。
三年連續(xù)獨占鰲頭
或許，美的在2008年發(fā)起變頻空調(diào)普及戰(zhàn)時，已經(jīng)預想到了變頻未來發(fā)展的軌跡。
在節(jié)能減排的大背景下， 變頻空調(diào)市場的前景被普遍看好，但是在2008年之前，變頻空調(diào)一直面臨叫好不叫座的尷尬局面。即使到了2008年，變頻空調(diào)在整體空調(diào)市場的份額也只有8%。而在日本，變頻空調(diào)的市場普及率高達95%以上。
這一切都因美的的強勢切入而改變。
2008年9月1日，美的一舉推出5大系列10多款180度正弦波直流變頻空調(diào)，橫跨了變頻空調(diào)從高端機型到普及機型的各個領(lǐng)域，全面出擊中國變頻空調(diào)市場。
當時，美的甚至放出豪言：“變頻空調(diào)市場，美的的對手只有自己。”而彼時美的的目標即為坐中國變頻空調(diào)市場的頭把交椅。后來的事實證明，美的做到了。并且第一的位置，一坐便是3年。
2009年9月1日，根據(jù)國家信息中心的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，美的變頻空調(diào)憑借2009冷凍年度的杰出表現(xiàn)，以27%左右的市場占有率，成為2009冷凍年度變頻空調(diào)銷量冠軍。
2010年8月25日，根據(jù)國家信息中心的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2010冷年美的變頻空調(diào)以35%的市場份額穩(wěn)居榜首，蟬聯(lián)變頻空調(diào)銷量冠軍，進一步拉大了與主要競爭對手的差距，并帶領(lǐng)國產(chǎn)空調(diào)品牌在變頻市場份額上形成了徹底壓倒外資品牌的局面。
2011年8月30日，沒有懸念，美的再以超過36%的市場份額第三年奪魁，2011冷年美的變頻空調(diào)的銷量更是超過1000萬套。
美的制冷家電集團家用空調(diào)事業(yè)本部總裁吳文新在接受記者采訪時表示，接下來，美的將繼續(xù)鞏固發(fā)展變頻優(yōu)勢，繼續(xù)保持美的變頻王者的地位。
對于美的變頻空調(diào)取得如此漂亮業(yè)績的原因，美的制冷家電集團中國事業(yè)本部副總裁王金亮表示，一是得益于美的變頻空調(diào)過硬的技術(shù)與優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，另一方面是，美的變頻空調(diào)構(gòu)建了全產(chǎn)業(yè)鏈競爭優(yōu)勢。
“美的變頻空調(diào)始終關(guān)注用戶需求，并有針對性地定制符合用戶需求的產(chǎn)品，今年推出的‘深度睡眠’‘環(huán)抱風’‘強勁風’三大系列產(chǎn)品均得到用戶肯定。而且，美的變頻空調(diào)是全行業(yè)首家推出‘一年包換，十年包修’服務(wù)承諾的企業(yè)，大大提振了用戶對美的變頻空調(diào)的信心。同時，在產(chǎn)能方面，美的建立了輻射國內(nèi)市場和國際市場的全球產(chǎn)業(yè)布局，作為市場需求和企業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)支撐。”王金亮說。
新冷年目標1500萬套
進一步擴大變頻空調(diào)的銷量以及市場份額顯然是美的下一步的目標。
2012冷年，美的把變頻空調(diào)銷量目標定位在1500萬套。同時，美的變頻空調(diào)將繼續(xù)發(fā)揮其行業(yè)影響力，引導空調(diào)行業(yè)從變頻產(chǎn)品的升級，邁向變頻產(chǎn)業(yè)鏈的升級，打造震撼全球的中國變頻產(chǎn)業(yè)鏈，推動中國實現(xiàn)從變頻制造大國向變頻技術(shù)創(chuàng)新大國的轉(zhuǎn)變。
值得一提的是，在2011冷年，美的開始的目標為800萬套，而鑒于良好的銷售業(yè)績，美的隨后將這一目標修訂為1000萬套。這就意味著，在剛過去的冷年里，美的變頻實現(xiàn)了150%的增長。
對于2012冷年1500萬套的銷售目標，美的依然信心滿滿。隨著三年來的推廣普及，變頻空調(diào)的發(fā)展趨勢得到業(yè)界的一致認可和消費者的廣泛認同，加上高能效定速空調(diào)的節(jié)能惠民補貼在2011年6月1日起正式取消，成為變頻空調(diào)全面普及的催化劑，2011冷年迎來了變頻空調(diào)爆發(fā)式增長的高速普及期。可以預見的是，2012冷年，變頻空調(diào)依舊會延續(xù)爆發(fā)式增長的態(tài)勢。
由美的領(lǐng)銜的空調(diào)“變頻化”過程，已經(jīng)對定頻空調(diào)形成了步步緊逼的態(tài)勢。今年3月份，國美(微博)、蘇寧相繼發(fā)布2011年度空調(diào)行業(yè)白皮書，預計變頻空調(diào)市場份額將突破50%。
中國家電商業(yè)協(xié)會營銷委員會副理事長洪仕斌對此表示，對于中國的變頻空調(diào)產(chǎn)業(yè)，美的所扮演的角色頗為復雜，帶頭大哥、攪局者、領(lǐng)跑者、勝利者。但有一點可以肯定，如果沒有美的持續(xù)推動和強勢引導，中國變頻空調(diào)的普及進程或許仍要等很久。正是美的挑頭激發(fā)并帶動了所有國內(nèi)空調(diào)企業(yè)的變頻化轉(zhuǎn)型，形成了變頻大氣候。
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