空調(diào)制冷大市場專家分析認(rèn)為，隨著國家政策的引導(dǎo)、市場需求的擴(kuò)大以及現(xiàn)有產(chǎn)品序列的缺失，這三大因素將合力預(yù)熱未來幾年空調(diào)中高端市場的發(fā)展。
國家政策的引導(dǎo)
在空調(diào)行業(yè)，相關(guān)國家政策主要包括節(jié)能惠民工程、家電下鄉(xiāng)與家電以舊換新這三大類。在節(jié)能惠民工程中，國家重點(diǎn)獎(jiǎng)勵(lì)在節(jié)能方面有全面突破的空調(diào)企業(yè)，國家節(jié)能惠民工程的實(shí)施，直接導(dǎo)致行業(yè)高能效產(chǎn)品份額提高了近90%。在整體能效比提高的同時(shí)，許多大型空調(diào)企業(yè)也逐漸顯露了布局高端市場的意向。
而在另一重大國家政策家電下鄉(xiāng)中，變頻空調(diào)的中標(biāo)數(shù)量從無到有、從少到多，國家相關(guān)部委也曾釋放出“適時(shí)推廣變頻空調(diào)”的信號，而變頻空調(diào)的價(jià)格普遍較定頻空調(diào)高出不少，向來被視為高端空調(diào)市場的重頭戲。不僅如此，對比前后數(shù)次中標(biāo)名錄中其他產(chǎn)品品類的變化，不難發(fā)現(xiàn)，國家所補(bǔ)貼的空調(diào)產(chǎn)品整體市場價(jià)格在提高，整體技術(shù)含量也越來越高。受此刺激，中高端空調(diào)與原有低端產(chǎn)品的價(jià)格差距會(huì)有所縮小，企業(yè)開發(fā)中高端產(chǎn)品的動(dòng)力則會(huì)更多，長此以往中高端市場的競爭勢必會(huì)更加激烈。
市場需求的擴(kuò)大
國家政策的引導(dǎo)與市場需求的擴(kuò)大是無法分割的。
節(jié)能惠民工程、家電下鄉(xiāng)與家電以舊換新三大政策，以國家財(cái)政的形式補(bǔ)貼企業(yè)或者消費(fèi)者，最終都將在消費(fèi)者一端產(chǎn)生收入效應(yīng)，其直接結(jié)果是消費(fèi)者在中高端空調(diào)領(lǐng)域的購買力增強(qiáng)。這是具體政策所引發(fā)的因果反應(yīng)，從更長期來看，國民收入的不斷提高，生活水準(zhǔn)的大幅提升，才是市場需求擴(kuò)大的主要推動(dòng)力。日前有發(fā)改委官員對媒體確認(rèn)，提高國民收入的相關(guān)政策將正式被納入“十二五”規(guī)劃。國家一系列中長期規(guī)劃都在釋放一個(gè)信號：隨著全面建設(shè)小康社會(huì)的推進(jìn)，全體民眾將更加富有。
不僅收入將增加，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念也正在逐步改變。從目前中高端市場叢生的概念來看，功能時(shí)尚、外觀精美等中高端空調(diào)營銷概念的產(chǎn)生，自然有廠家炒作的因素，但也至少表明消費(fèi)者對一臺空調(diào)的需求將不再局限于制冷制熱。而且消費(fèi)者對于概念炒作的判斷力也會(huì)隨著消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)的增加而增強(qiáng)，單純依靠概念來贏得市場的戰(zhàn)略在未來幾年將難以為繼。譬如在SARS肆虐期間，市場上對健康類空調(diào)產(chǎn)品的需求曾一度激增，人們普遍期待已有空調(diào)能夠加入殺菌抑菌的實(shí)用功能。隨著消費(fèi)觀念的不斷理性化，類似的需求不僅會(huì)越來越豐富，也會(huì)越來越常態(tài)化。
現(xiàn)有產(chǎn)品的缺失
與市場消費(fèi)需求擴(kuò)大的客觀現(xiàn)實(shí)形成對比的是，目前空調(diào)市場在中高端產(chǎn)品的供應(yīng)多少有點(diǎn)“供不應(yīng)求”。縱觀現(xiàn)有的中高端空調(diào)市場，更多的是各種營銷概念的廣泛傳播，這一方面反映了客觀存在的消費(fèi)需求，但也突顯了各空調(diào)企業(yè)在中高端市場的急功近利。在空調(diào)行業(yè)，本來就有眾多企業(yè)是以營銷取勝的，在低端市場如此，在消費(fèi)者廣告接觸度更高的中高端市場更是如此。
但在中高端領(lǐng)域的眾多細(xì)分市場，真正擁有技術(shù)含量的空調(diào)卻處在空白狀態(tài)。以抑菌空調(diào)為例，市場上“健康”空調(diào)能夠在技術(shù)上實(shí)現(xiàn)從源頭扼殺細(xì)菌的幾乎沒有。
有行業(yè)專家指出，除去琳瑯滿目的產(chǎn)品概念，在現(xiàn)有的空調(diào)產(chǎn)品序列中，真正的中高端產(chǎn)品其實(shí)不多。嚴(yán)格意義上的中高端空調(diào)理應(yīng)在簡單的制冷制熱功能外，給消費(fèi)者提供實(shí)用而卓越的用戶體驗(yàn)。將現(xiàn)有空調(diào)功能指標(biāo)做到極致，同時(shí)又突破現(xiàn)有功能，實(shí)現(xiàn)技術(shù)上對原有產(chǎn)品的超越，這才是中高端空調(diào)的應(yīng)有之義。剝除營銷概念、專注技術(shù)提高理應(yīng)成為空調(diào)廠商進(jìn)軍中高端市場的長期制高點(diǎn)。但從現(xiàn)有的空調(diào)產(chǎn)品序列來看，行業(yè)整體離這一制高點(diǎn)尚有距離。
一個(gè)市場想要得到發(fā)展，無非有來自需求與供應(yīng)兩方面的推動(dòng)力，而國家政策則是在需求與供應(yīng)兩方面不斷游離的砝碼。在中高端空調(diào)市場，國家政策從國民幸福度與相關(guān)產(chǎn)業(yè)升級的角度出發(fā)，在不斷推動(dòng)著需求與供應(yīng)的兩方壯大;消費(fèi)者收入水平的提高與消費(fèi)理念的變化在需求方面對供應(yīng)提出了較高要求;在國家引導(dǎo)與市場需求的感召下，空調(diào)廠家集體發(fā)力空白中高端市場更是水到渠成的事情。
綜合分析，在以上三大因素的推動(dòng)下，未來幾年的中高端空調(diào)市場勢必更加激烈。
京ICP備10200025號