2011年上半年，我國空調產業再現高增長的喜悅。昨天，權威家電調研機構中怡康發布的《2011上半年空調市場分析》顯示，2011年1至6月，國內空調市場銷售量達到2307萬臺，同比增長11.6%;銷售額達713億元，同比增長29.4%。
同時，空調品牌集中度進一步提高。格力、美的、海爾連續16年成為空調前三強，市場份額增加，進一步拉開了與奧克斯、志高在內的第二陣營的距離。
變頻空調銷量漲幅超100% 銷售額占比首次過半
中怡康時代有限公司對全國480多個城市4800多個監測網點的統計顯示，2011年上半年變頻空調銷售保持了高增長，同比增幅達到107.7%。銷售額從去年全年的銷售占比36.3%激增至54.1%，首次超過了定頻空調。
中怡康分析師彭煜認為，變頻空調持續保持高速增長，是因為美的、海爾、海信等空調巨頭力推變頻，經過幾年的培育，使國內消費者對變頻空調認知及認可度不斷上升，越來越多的消費者知道了變頻比定頻更節能、更舒適，購買時將變頻作為首選。
如今年上半年，海爾相繼推出了無氟變頻物聯網空調、無氟變頻除甲醛空調等系列新品，鎖定了不同消費需求的消費者，并在營銷中做到從“賣產品”到“賣方案”，令消費者倍感海爾變頻空調的技術先進性與便利性。海信變頻空調則進一步提升空調的節能水平，今年全線主銷產品能效水平提升至變頻國標三級以上，讓海信變頻環保綠色節能深入人心，受到消費者追捧，銷量大增。
品牌集中度進一步提高 一二陣營市場份額差距加大
2011年上半年，強者愈強的馬太效應繼續在國內空調行業中顯現，品牌集中度進一步提高。第一陣營的格力、美的、海爾三巨頭市場份額已達60.8%，與去年同期的57%相比，同比增加了3.8%。
彭煜指出，空調品牌之所以集中度進一步提高，與空調巨頭的規模、產能及技術領先有關。
如2011年，美的針對臥室、客廳、商務大空間等不同的環境，推出 “深度睡眠”、“環抱風”、“強勁風”三大系列產品群，滿足在不同空間的用戶需求。海爾則主打無氟變頻除甲醛新品，確保新婚新居用戶迅速遠離甲醛危害。這些變頻空調新品，一經上市就廣受熱捧。
“目前格力美的海爾已連續16年成為國內空調前三強。”彭煜認為，這表明我國空調第一陣營已比較穩定，市場份額增加，進一步拉開了與二線陣營的距離。“目前第四名的奧克斯市場占有率只有5.1%，第五名三菱電機4.7%，第六名志高4.5%，與第一陣營品牌至少差距在一倍以上，且品牌價格指數也相差較遠。”
在家電業，品牌價格指數(品牌的銷售額占有率/品牌的銷售量占有率*100%得出的數據)是衡量產品品質的重要指標。目前，格力的品牌價格指數為109，海爾為104，而奧克斯為82，志高為80。
中怡康監測的數據顯示，志高空調2009年以5.06%的市場份額位居空調銷售額排名第五，而今年上半年則退居至第六(4.5%);大金空調則由2010年的排名第九(2.67%)上升到今年上半年的第八名(3.0%)。
“這說明第二陣營還在內斗，尚未穩定。”彭煜表示，第二陣營的品牌座次還要有分化、鞏固的過程。“奧克斯、三菱電機、志高需要先在第二陣營一決勝負，穩坐第二陣營頭把交椅后，再瞄準第一陣營發力。”
“今后空調品牌集中度還將進一步提高。”彭煜分析認為，在原材料成本持續走高、產能過剩、通脹加劇等宏觀背景下，今后一年空調的整體市場情況并不十分樂觀。主流空調企業經過多輪跑馬圈地，已逐步實現了三四級市場的渠道布局，渠道重心不斷下沉，格力、美的、海爾等空調巨頭更是將自建渠道網絡的觸角延伸到鄉村一級市場。隨著各項刺激性政策的逐步減弱，中小品牌空調的市場生存空間將會受到擠壓，甚至不排除被淘汰出局，而產業規模大、渠道效率高的品牌將進一步獲得更多的市場份額。
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