2011年8月4日，由工業(yè)和信息化部、中國標(biāo)準(zhǔn)化研究院能效標(biāo)識(shí)管理中心聯(lián)合指導(dǎo)，奧維咨詢(AVC)等主辦的“2011·中國空調(diào)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)高峰會(huì)”在京召開。國內(nèi)外各大空調(diào)企業(yè)高層領(lǐng)導(dǎo)共同總結(jié)2011冷年市場(chǎng)及探討2012冷年的發(fā)展趨勢(shì)。
憑借過去一年在無氟變頻領(lǐng)域的精耕細(xì)作，以及創(chuàng)造性顛覆“溫度調(diào)節(jié)”，為消費(fèi)者創(chuàng)造舒適空氣解決方案的海爾空調(diào)獨(dú)攬“2011冷年無氟變頻空調(diào)領(lǐng)袖品牌”、“2011冷年暢銷榜首產(chǎn)品”兩項(xiàng)大獎(jiǎng)，完美收官2011冷年，繼續(xù)領(lǐng)跑無氟變頻市場(chǎng)。
在即將過去的2011冷年，政策推動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展的特點(diǎn)尤為顯著，特別是海爾空調(diào)等變頻市場(chǎng)主力，在利用政策順勢(shì)發(fā)力方面表現(xiàn)搶眼。
分析人士認(rèn)為，2011年海爾空調(diào)不靠低價(jià)吸引用戶，利用超前的產(chǎn)品為用戶創(chuàng)造價(jià)值與利益，這不僅提升了海爾空調(diào)自身的競(jìng)爭(zhēng)力，也加速了空調(diào)行業(yè)格局的重構(gòu)。據(jù)了解，海爾空調(diào)在2009年率先掀起國內(nèi)無氟變頻空調(diào)銷售的熱潮。據(jù)悉，當(dāng)時(shí)日本的無氟變頻空調(diào)的占有率已經(jīng)在95%以上，歐洲等發(fā)達(dá)國家和地區(qū)的變頻空調(diào)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)100%無氟，海爾空調(diào)率先將成熟的無氟變頻技術(shù)應(yīng)用于國內(nèi)市場(chǎng)，開創(chuàng)了變頻空調(diào)的新時(shí)代。隨后基于無氟變頻技術(shù)，海爾陸續(xù)推出無氟變頻物聯(lián)網(wǎng)空調(diào)、無氟變頻除甲醛空調(diào)等差異化的產(chǎn)品，描繪出一條獨(dú)有的從“賣產(chǎn)品”到“賣方案”，由“價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)”到“價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)”的戰(zhàn)略發(fā)展路徑，并沿著這條路徑推動(dòng)行業(yè)的轉(zhuǎn)變，引領(lǐng)中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)的革新，一舉獲得“2011冷年無氟變頻空調(diào)領(lǐng)袖品牌”大獎(jiǎng)。
記者發(fā)現(xiàn)，在2011冷凍年，各大空調(diào)品牌普遍趨于產(chǎn)品設(shè)計(jì)更加精細(xì)，概念更貼近消費(fèi)需求。海爾空調(diào)針對(duì)新婚新居人群普遍遇到的裝修甲醛污染問題，特別推出海爾無氟變頻除甲醛空調(diào)，給新婚新居消費(fèi)者提供了有效、安全、健康的去甲醛方案，受到了廣大消費(fèi)者的認(rèn)同與選擇，拉動(dòng)海爾空調(diào)成為無氟變頻產(chǎn)品銷量最大的品牌。與會(huì)專家評(píng)論，2011年海爾空調(diào)繼續(xù)扛起產(chǎn)品創(chuàng)新領(lǐng)先的大旗，在細(xì)分市場(chǎng)上卓有成效，引領(lǐng)了空調(diào)產(chǎn)品人性化變革的進(jìn)一步深化。
2012強(qiáng)者恒強(qiáng) 滿足消費(fèi)者需求是關(guān)鍵
專家分析，在接下來的新冷年中，國內(nèi)空調(diào)品牌格局將會(huì)“強(qiáng)者恒強(qiáng)”，海爾等龍頭企業(yè)贏利能力將持續(xù)上升，“無氟變頻”將成為空調(diào)行業(yè)發(fā)展的一個(gè)主要趨勢(shì)，無氟變頻空調(diào)銷量占比將達(dá)到25.7%，同比上升8.5個(gè)百分點(diǎn)。然而，在原材料成本持續(xù)走高、產(chǎn)能過剩、通脹加劇等宏觀背景下，2012冷年的整體市場(chǎng)情況并不十分樂觀。專家認(rèn)為，在市場(chǎng)規(guī)模增速回落的行業(yè)休整期，家用空調(diào)市場(chǎng)的品牌集中度將進(jìn)一步提高，邊緣品牌面臨淘汰風(fēng)險(xiǎn)，最有效的、最穩(wěn)定的發(fā)展思路仍應(yīng)是以消費(fèi)者需求至上。
不管是在管理模式上的不斷創(chuàng)新，還是在商業(yè)模式的不斷探索，海爾仍然走到了中國和全球家電同行的前列。有關(guān)評(píng)論認(rèn)為，海爾空調(diào)緊跟市場(chǎng)變化趨勢(shì)，具有前瞻性的戰(zhàn)略決策證明其行業(yè)引領(lǐng)者的實(shí)力。專家表示，2012冷凍年度市場(chǎng)走勢(shì)將變得撲朔迷離，企業(yè)只有透視消費(fèi)潮流精髓，不斷創(chuàng)新，才能成為空調(diào)未來發(fā)展趨勢(shì)的引領(lǐng)者，而海爾空調(diào)在2011年度取得的成功值得借鑒。
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