2011年上半年中國(guó)家電市場(chǎng)銷售規(guī)模達(dá)6123億元，較2010年上半年增長(zhǎng)了12.8%，但與去年同期增速高達(dá)23.9%的情況相比，今年上半年的整體市場(chǎng)增速下滑了11.1個(gè)百分點(diǎn)。各個(gè)家電品類2011年上半年市場(chǎng)增速均呈放緩態(tài)勢(shì)，其中黑電品類趨緩表現(xiàn)尤為突出。
面對(duì)增速放緩的家電市場(chǎng)，美的制冷家電集團(tuán)中國(guó)事業(yè)本部副總裁王金亮日前在“2011-2012中國(guó)空調(diào)行業(yè)發(fā)展高峰論壇”上強(qiáng)調(diào)，目前整個(gè)家電市場(chǎng)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，關(guān)鍵在于企業(yè)如何應(yīng)對(duì)。
空調(diào)給力白強(qiáng)黑弱現(xiàn)象加劇
中國(guó)家電市場(chǎng)向來有白強(qiáng)黑弱的現(xiàn)象，而2011年上半年，黑電與白電發(fā)展更是涇渭分明。根據(jù)中怡康的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，黑電市場(chǎng)零售額同比僅微增1.6%，而白電領(lǐng)域受益于空調(diào)行業(yè)高速增長(zhǎng)，整體市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1527億元，同比增長(zhǎng)14.8%，黑電與白電的增速差已經(jīng)擴(kuò)大至12.2個(gè)百分點(diǎn)。
以彩電為主要組成產(chǎn)品的黑電行業(yè)，2011年前半程呈現(xiàn)出明顯疲軟的狀態(tài)。上半年國(guó)內(nèi)彩電行業(yè)零售額規(guī)模達(dá)815億元，較去年同期相比僅增長(zhǎng)2.2%，零售量規(guī)模更是出現(xiàn)4.1%的負(fù)增長(zhǎng)。
與黑電行業(yè)的疲軟表現(xiàn)相比，白電行業(yè)今年上半年的銷售表現(xiàn)值得稱道，尤其是空調(diào)產(chǎn)品在白電行業(yè)中“一枝獨(dú)秀”，成為今年上半年白電行業(yè)中的一大亮點(diǎn)。2011年上半年國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)規(guī)模分別為2307萬臺(tái)和713億元，同比增速高達(dá)11.6%及29.4%，成為大家電產(chǎn)品中領(lǐng)漲產(chǎn)品，其中變頻空調(diào)的零售額規(guī)模已經(jīng)超過54%，并且呈現(xiàn)穩(wěn)步提升的發(fā)展態(tài)勢(shì)。
全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)空調(diào)行業(yè)戰(zhàn)略突圍最佳模式
中國(guó)家電行業(yè)在30多年的風(fēng)云變幻中，特別是入世十年間，一直高速發(fā)展，使中國(guó)成為名副其實(shí)的家電大國(guó)。正如中國(guó)入世談判首席代表龍永圖所言，中國(guó)家電行業(yè)從一個(gè)很“皮實(shí)”的孩子變成了一個(gè)很“爭(zhēng)氣”的孩子，其成長(zhǎng)值得所有人自豪和驕傲。
如今，雖然家電市場(chǎng)在持續(xù)的高速增長(zhǎng)后面臨暫時(shí)的增速放緩時(shí)期，但對(duì)于一個(gè)持續(xù)健康發(fā)展的行業(yè)而言，不過是一段試煉期，只有經(jīng)受起這次的考驗(yàn)，才能更加茁壯成長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)從家電大國(guó)向家電強(qiáng)國(guó)的轉(zhuǎn)型，而在此次的試煉中，需要的正是實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略突圍的最佳模式。
美的變頻空調(diào)構(gòu)建的全產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，無疑是值得空調(diào)行業(yè)乃至整個(gè)家電行業(yè)借鑒的一種戰(zhàn)略模式。通過前瞻性的戰(zhàn)略布局和堅(jiān)持不懈的技術(shù)創(chuàng)新，美的從直流變頻壓縮機(jī)、直流無刷電機(jī)、變頻控制芯片、變頻控制算法到變頻整機(jī)的制造工藝和品質(zhì)管理，全線貫通整個(gè)變頻產(chǎn)業(yè)鏈，不僅是在中國(guó)，乃至全球市場(chǎng)，美的變頻空調(diào)奠定了掌控全球行業(yè)話語權(quán)的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
中國(guó)家電行業(yè)要在前景看淡的特殊時(shí)期實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略突圍，并逐步實(shí)現(xiàn)由制造到創(chuàng)造，由大到強(qiáng)的轉(zhuǎn)變，美的變頻空調(diào)提出的全產(chǎn)業(yè)鏈模式，不失為一種最有效的方法之一。
京ICP備10200025號(hào)